자동차 회사로의 '탈바꿈' 성공할까

[글로벌이코노믹=유민 기자] 파나소닉(Panasonic Corporation, 이하 파나소닉)은 설립자 마쓰시타 고노스케가 1917년 부인 무메노, 산요전기의 창업주인 처남 이우에 도시오와 함께 전구 소켓을 제조 판매한 데서 출발됐다. 1918년 3월7일 마쓰시타 전기기구 제작소가 설립됐고, 1935년 마쓰시타 전기산업, 2008년 10월1일을 기해 파나소닉으로 사명을 변경했다.

마쓰시타 전공, 산요 등을 자회사로 편입하면서 외형은 커졌으나, 만성적자에 시달려왔으며, 부활을 위해 5가지 혁신을 시도했다. 가전불량률의 100분의 1감소, 자동차 불량률의 100만분의 1감소, 사업중심을 소비자에서 기업중심으로 변화, 가전제품시장에서 미국 테슬라 EV에 배터리를 공급함으로써 자동차 회사로의 탈바꿈, 고객과 함께 위험에 대처하는 기업문화로의 전환 등이다. 파나소닉의 기업 개요는 표 1과 같다.

표 1. 파나소닉의 개요

글로벌 명칭

Panasonic, 파나소닉

일본어

パナソニック株式会社

한국어

파나소닉

영어

Panasonic Corporation

약칭

PC, Pana, パナ

설립일

창업: 1918년 3월 7일

설립: 1935년 12월 15일

산업분야

전기기기

주요인물

창업자

마쓰시타 고노스케

주요제품

및 서비스

자동차, 주택, 전자부품, BtoB 기업의 시스템, 가전 등

CEO

대표이사회장:슈사쿠 나가에

대표이사부회장:마쓰시타 마사유키

대표이사:가츠히로 쓰가

본사

일본 오사카부 카도마시

직원

27만 1789명

(2014년 3월말-연결)

글로벌 포춘 500대 기업 중 88위로 전년도 66위 대비 12계단 하락

일본 오사카에 본사를 두고 있는 제 2위의 종합 전자메이커인 파나소닉은 1929년 창업주 마쓰시타 고노스케 회장이 경영활동의 근간을 이루는 생산, 판매활동을 통해 사회생활의 개선 및 향상으로 세계 문화 발전에 기여하는 것을 경영이념으로 삼았다. 이러한 경영이념을 바탕으로 파나소닉은 2014 베스트 글로벌 그린브랜드(BGGB) 50에서 5위를 차지했다. 파나소닉의 이런 노력에도 불구하고 2012년 글로벌 포춘 500대 기업 66위에서 2013년 88위로 전년도 대비 12단계나 하락했으며, 일본기업 중 8위를 차지했다. 파나소닉의 경영현황을 파악하기 위해 사업부문의 특징, 매출과 영업이익, 경쟁력 등을 분석했다.

첫째, 파나소닉은 2014년 3월기를 기점으로 자본금 2587억 엔(약 2조5606억원), 총 매출 7조7365억 엔(약 76조5759억원), 직원 27만1789명, 연결 대상기업 수 505개사를 두고 있으며, 부품에서 가정용 전자 기기, 전자 제품, FA 기기, 정보 통신 기기, 주택 관련 기기 등을 생산, 판매, 서비스하는 종합 전자 메이커다. 특허전문 분석기업인 페이튼트 리절트(Patent Result)의 조사에서 4년 연속 특허자산규모 1위를 차지하고 있으며, 어플라이언스(Appliances Company), 에코 솔루션(Eco Solutions Company), AVC 네트웍스(AVC Networks Company), 자동차&산업시스템(Automotive & Industrial Systems Company) 등 국내외 4개 그룹사를 중심으로 사업을 전개하고 있다.

어플라이언스(Appliances Company)사는 디지털 AVC, 조리, 가사, 미용 및 건강 관련 가전 상품의 개발 및 제조, 가정용 에어컨, 사무실&매장용 에어컨, 흡수식 냉동기 등 공조 관련제품, 업무용냉장고, 제빙기, 쇼케이스, 자판기 등 콜드 체인, 압축기, 모터, 미터장치, 나노 등 장비를 개발‧제조‧판매를 전문으로 한다. 에코 솔루션(Eco Solutions Company)사는 조명기구, 조명장치, 진공관 등 조명사업과 배전시스템, 배선기구, 태양광 발전, 축전지 등 배선‧배전‧축전 에너지관리사업, 건축자재 및 수처리 등 주택설비사업, 환기송풍기, 공기청정기, 제습 및 가습장치 등 공기질 관련 제품의 개발‧판매 및 환경 엔지니어링 사업, 의료기기 및 서비스 사업 등이다.

AVC 네트웍스(AVC Networks Company)사는 보안카메라, 프로젝터, 업무용 AV기기, 디지털 카메라 등 영상 솔루션 사업과, 개인용 컴퓨터, 태블릿, 핸디터미널, 휴대폰, SD카드, BD아카이버 등 모바일 솔루션 사업, PB, 유선전화 등 커뮤니케이션 솔루션 사업으로 구성되어 있다. 자동차&산업시스템(Automotive & Industrial Systems Company)사는 자동차 멀티미디어 관련 기기, 환경 대응 차 관련 기기, 자동차 관련 사업과 전자 부품, 전자 재료, 반도체, 광학 기기 및 일‧이차 전지, 충전기, 축전 시스템, 전지 응용 상품 등과 관련된 사업, 전자부품장치관련 시스템, 용접 관련시스템 등 매뉴팩처링 관련 사업, 모터 사이클 등의 개발‧제조‧판매‧서비스사업으로 구성되어 있다.

둘째, 파나소닉은 2014년 3월기 순이익이 1204억4200만 엔(약 1조1921억원)으로 3년 만에 흑자를 기록했다. 2011년 매출이 전년대비 9.7% 하락, 2012년 6.9% 각각 하락했으나, 2013년에는 매출 7조7365억 엔(약 76조 5759억원)으로 전년도 대비 약 5.9% 증가했다. 영업이익은 2011년에 전년도 대비 85.7% 하락했으나