[글로벌-Biz 24] 모바일 혁명서 애플에 뒤졌던 MS, 드디어 '추월'

애플과 마이크로소프트(MS)의 지위가 완전히 역전됐다. 모바일 혁명에서 애플에 뒤졌던 MS가 올해 2분기 드디어 애플을 추월했다. 애플은 '거북이'가 되었으며, MS는 '토끼'가 되어 당분간 이런 경주는 지속될 가능성이 높다는 게 전문가들의 견해다.

애플이 7월 30일 발표한 2분기(4∼6월) 매출은 지난해 동기 대비 1% 늘어난 540억 달러로 'iPhone(아이폰)'의 판매에서 12%나 줄어든 것으로 집계됐다. 비록 라이선스 및 응용프로그램 판매 등 서비스 사업의 수입이 13% 늘어난 것은 밝은 요소라 할 수 있지만, 전체 매출에서 차지하는 사업 비율이 20% 정도에 그치기 때문에 아이폰의 부진을 상쇄하기에는 무리였다.
게다가 MS의 실적과 비교하면, 애플의 성장은 그야말로 미약한 성적이라 할 수 있다. 같은 기간 MS의 매출은 12% 증가한 340억 달러를 기록. 클라우드 서비스 '애저(Azure)' 사업은 대폭 확대됐으며, 비즈니스용 소프트 '오피스'의 서브스크립션(subscription) 계약도 늘어난 것으로 나타났다.

MS는 시가 총액에서도 애플을 크게 능가하고 있다. 올해 들어 주가는 39% 상승했으며, 시가 총액은 1조1000억 달러에 육박하여 세계 최대를 기록하고 있다. 또, 배당금을 포함하여 과거 1년 동안 주주가 얻은 총 수익은 36%로 애플의 3배에 달한다. 지난 5년간 총 수익도 MS 쪽이 애플보다 크다.

양사의 경쟁 관계는 수십 년 전으로 거슬러 올라간다. 과거 MS는 설립자 빌 게이츠의 지도하에서 PC의 운영체제(OS) 시장에서 탄탄한 지배적인 지위를 구축해 냈다. 그러나 이 때문에 미 규제 당국에 의해 회사의 해체를 강요당하기도 했다. 결과적으로 게이츠는 싸움에서 승리했지만, 그 대가로 애플을 급성장시킨 모바일 혁명을 놓쳤다.

MS는 이를 만회하기 위해 노키아에 100억 달러를, 디지털 광고 서비스 에이퀀티브에 60억 달러를, 이어 스카이브에 85억 달러를 투자하면서 효과가 의문시되었던 인수합병(M&A) 전략에 돌입했다. 그러나 모두 참담한 패배였다. 하지만 2016년 진행한 링크드인 인수에서 MS는 역사상 가장 큰 M&A의 성공과 함께 사상 최고치의 주가 상승을 기록했다. 모바일 혁명에서 애플에 뒤졌던 MS는 12년만에 애플을 추월하는 데 성공했다.

한편 애플 쿡 CEO는 MS의 과거의 실패를 답습할 기미는 당분간 없을 것으로 분석된다. 수중 보유자금이 1020억 달러에 달하는 애플이지만, 인수에는 거의 움직이지 않고 있기 때문이다. 애플은 최근 인텔의 모뎀 칩 사업에 10억 달러를 투자하고, 소프트뱅크의 비전펀드 제2탄에 출자할 정도의 소액 투자에 그치고 있다. 이러한 상황을 배경으로, 애플은 천천히 정중한 경영을 계속해 갈 공산이 크며, 당분간은 MS의 후진을 따르는 상황에 놓일 것으로 전망된다.


김길수 글로벌이코노믹 기자 gskim@g-enews.com