CJ올리브영, 동남아 공략 강화… 최대 온라인 플랫폼 '쇼피' 진출

CJ올리브영이 동남아시아의 온·오프라인 유통 채널을 공략하며 글로벌 사업 확대에 박차를 가한다.
CJ올리브영은 동남아시아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼 '쇼피'에 공식 브랜드관인 '올리브영관'을 론칭한다고 5일 밝혔다.

CJ올리브영은 쇼피 내 숍인숍(Shop in shop, 가게 안의 가게)의 형태로 브랜드관을 오픈하고 자체 화장품 브랜드 판매에 나선다. 이를 시작으로 K-뷰티에 관심이 많은 현지 소비자들에게 우수한 한국 화장품을 소개해 나갈 계획이다.
쇼피는 싱가포르와 태국, 필리핀, 베트남, 대만 등 아시아 7개국에서 운영 중인 동남아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼이다. 지역별 사용자 특성에 최적화된 모바일 기반 서비스를 선도하며, 지난해 기준 누적 앱 다운로드 수만 2억 건을 돌파했다.

동남아시아 화장품 시장은 빠른 성장세를 보이고 있으며, 시장조사업체 유로모니터에 따르면 베트남과 태국의 경우 향후 5년 동안 8%의 높은 성장률을 보일 것으로 예상되는 주요 시장이다. 한류 콘텐츠의 인기로 뷰티 제품과 화장법에 대한 관심이 높아지고 있다.

CJ올리브영은 지난 2019년 말 동남아 최대 유통 기업 데어리팜그룹과 업무협약(MOU)을 맺고 대표 헬스&뷰티 스토어 '가디언'에 진출하며, 동남아 공략의 첫발을 내디뎠다. 올해는 동남아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼에도 진출해 현지 온·오프라인 유통 채널을 본격적으로 공략한다.

쇼피 내 올리브영관에서 먼저 판매를 시작하는 올리브영 자체 브랜드는 ▲웨이크메이크 ▲컬러그램 ▲라운드어라운드 ▲보타닉힐보 ▲브링그린 ▲필리밀리 등 6개다. 이들 브랜드에서 300여 개 상품을 엄선했다.

CJ올리브영은 쇼피가 진출한 국가 중 인도네시아와 말레이시아 2개 국가에서 올리브영관 운영을 시작하며, 오는 3월에는 쇼피 대만 진출을 앞두고 있다. 인도네시아와 말레이시아 두 국가 모두 K-뷰티와 모바일 쇼핑에 관심이 많은 젊은 세대 비중이 높은 만큼, 우수한 한국 화장품을 소개하고 K-뷰티 대표 플랫폼으로서의 올리브영 인지도를 강화한다는 방침이다.

CJ올리브영 관계자는 "K-뷰티 격전지로 부상하고 있는 동남아에서 현지 오프라인과 온라인 유통 플랫폼 공략을 통해 한 단계 더 성장할 수 있는 발판을 마련했다"면서 "앞으로 올리브영은 국내를 넘어 해외 시장에서의 K-뷰티 성장 기회 요인을 적극적으로 발굴하며, 한국 화장품의 세계화에 앞장서겠다"라고 말했다.


연희진 글로벌이코노믹 기자 miro@g-enews.com