中광군제에 'K-뷰티' 휘날리고~ 아모레·LG생건·애경 '두자릿수 이상' 호실적

올해도 국내 주요 뷰티 기업들이 '중국판 블랙프라이데이' 광군제에서 호실적을 기록했다.

C-뷰티의 상승세 속에서 K-뷰티가 기대에 미치지 못할 것이란 우려도 있었지만 고가 라인과 신규 플랫폼 공략을 중심으로 건재함을 과시했다는 평가다.



17일 업계에 따르면 LG생활건강의 주요 브랜드 후·숨·오휘·CNP·빌리프 등은 올해 광군제에서 약 3700억 원의 매출을 올려 역대 최대 매출액을 경신했다. 전년(2600억 원)보다 42％ 증가한 수치다.
대표 럭셔리 브랜드 후의 경우 알리바바와 더우인(중국판 틱톡) 채널 매출이 총 3294억 원을 기록, 지난해 대비 61％ 성장했다.

알리바바에서 후 브랜드는 에스티로더, 랑콤에 이어 럭셔리 브랜드 3위에 등극했다. 특히 후 천기단 화현세트는 88만 세트가 팔려 알리바바 전체 카테고리 단일제품(SKU) 중 애플에 이어 2위를, 뷰티 카테고리 전체 SKU 중에서는 1위를 차지했다.

더우인 채널에서는 천기단 화현세트가 30만 세트 판매돼 틱톡 전체 판매 제품 중 1위에 올랐다.




아모레퍼시픽도 만족할 만한 실적을 거뒀다. 대표 브랜드 설화수는 자음생 라인 판매가 전년 대비 83％ 성장했다. 특히 자음생 에센스 매출이 전년 대비 325％ 급증했다.

라네즈도 전년 대비 38％ 성장하며 역대 최대 매출을 경신했다. 중국 론칭 신상품으로 내놓은 네오쿠션과 퍼펙트 리뉴 레티놀이 호평을 받아 각각 11만 개, 3만 7000개 판매됐다.

신규 플랫폼 활용도 성공적이었다. MZ세대를 타깃으로 한 도우인과 콰이쇼우(동영상 애플리케이션) 판매량이 전년 대비 2배 늘었고 티몰 왕홍을 활용한 라이브 커머스 판매는 전년 대비 321％ 급성장했다.




애경산업도 알리바바·징둥닷컴·틱톡 등에서 약 160억 원의 판매고를 기록해 전년보다 15％ 성장했다.

애경산업은 광군제를 대비해 왕홍 라이브 방송, 제품 증정 프로모션 등을 다방면으로 준비하는 한편 장지아닝 등 현지 모델을 활용한 디지털 마케팅을 강화했다.

그 결과 화장품 브랜드 AGE 20’s(에이지투웨니스), LUNA(루나) 등이 실적을 견인했다. AGE 20’s 에센스 커버팩트는 티몰 내 BB크림 부문에서 판매 순위 1위를 달성했다.

헤어케어 브랜드 케라시스도 지난해보다 약 390％ 성장하며 중국 시장에서 화장품뿐만 아니라 생활용품의 성공 가능성을 확인했다.

뷰티업계 관계자는 "올해 광군절은 주요 이커머스 플랫폼인 티몰, 징동닷컴과 더불어 중국 MZ세대를 핵심 타깃으로 하는 도우인, 콰이쇼우에서의 고성장이 눈에 띄었다"면서 "C-뷰티의 약진 속에서도 K-뷰티가 긍정적인 결과를 얻은 만큼 앞으로도 현지 시장 공략을 더욱 강화할 것"이라고 말했다.


이하린 글로벌이코노믹 기자 may@g-enews.com