"왕 크니까 왕 맛있다"…GS25, 점보 상품 '킬러 콘텐츠' 등극

GS25가 용량을 키워 출시한 이른바 '점보' 상품들이 '킬러 콘텐츠'로 자리 잡고 있다.

GS25는 넷플릭스와 손잡고 선보인 '넷플릭스점보팝콘'이 출시 직후 새우깡, 포카칩 등을 제치고 400여종의 스낵 중 매출 1위를 기록했다고 27일 밝혔다.
'넷플릭스점보팝콘'은 일반 팝콘 상품 대비 6배에 달하는 특대형 스낵(중량 400g) 콘셉트로 기획돼 지난 15일 첫 출시된 상품이다. 특대형 PB 스낵이 카테고리 1위에 올라선 것은 최초 사례다.

GS25는 초기 넷플릭스와의 협업 마케팅 효과로 주목 받은 데 이어 '가용비'(단위 용량당 가격)가 입소문을 탄 결과라고 분석했다. 실제로, '넷플릭스점보팝콘' 가격은 소용량 팝콘 대비 10g 당 20%~30% 저렴하게 구성된 것이 특징이다.
앞서 지난 1일, GS25가 선보인 '혜자로운맘모스빵' 또한 편의점에서 찾아보기 힘든 빅사이즈(420g)로 기획 돼 성공한 대표 상품이다. 6월 기준, 베이커리 분류 매출 순위 1위에 올라섰다.

한정 수량만 시범 운영하기로 했던 ‘점보 도시락’은 폭발적인 인기에 힘입어 GS25의 정식 상품으로 전환됐다. 기존 팔도 도시락의 8.5배 크기인 초대형 컵라면인 이 라면은 출시 직후 5만개 물량이 단숨에 완판된 바 있다.

GS25는 불황형 소비 확대에 따라 차별화 대용량 상품을 지속 선보일 계획이다.


송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com