[유통산책] 오비맥주 카스, 여름 성수기 맥주 가정시장 점유율 1위 外

◆오비맥주 카스, 여름 성수기 맥주 가정시장 점유율 1위


오비맥주 대표 브랜드 ‘카스’가 하반기에 들어서 1위 입지를 강화했다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 지난 5~7월 국내 맥주 가정시장에서 오비맥주 카스 프레시는 41.4%의 점유율로 브랜드 중 1위를 기록했다. 카스는 2분기와 하반기에 접어들면서 2위와의 격차를 더 벌리며 1위 자리를 공고히 하고 있다. 올해 1분기까지 2위 브랜드와 2배 정도의 점유율 차이를 보였던 카스는 5~7월에는 2위와의 격차를 2.8배로 벌리며 시장 지배력을 확대하고 있는 것으로 나타났다. 여름 성수기로 진입하는 시점인 5~7월의 3개월간 가정시장에서 카스의 판매량은 직전 2~4월에 비해 약 20% 증가했다.
제조사별 순위에서도 오비맥주는 51.4%의 점유율로 1위를 차지했다. 오비맥주는 편의점과 개인슈퍼, 대형마트, 조합마트 등 국내 가정시장의 모든 판매 채널에서 5~7월 제조사 1위를 차지했다. 카스는 엔데믹 전환 후 첫 여름을 맞아 6월 중순부터 ‘카스쿨 캠페인’ 등 다양한 마케팅 활동을 통해 여름 성수기 맥주시장을 공략하고 있다. 홍대 메인상권에 선보인 ‘카스쿨’과 ‘카스 레몬 스퀴즈’ 팝업 매장에는 두달간 4만명 이상이 다녀갔으며, ‘카스쿨 캠페인’ 포털 사이트에는 총 47만명이 방문하기도 했다. 또한 카스가 이번 여름 한정판으로 선보인 ‘카스 레몬 스퀴즈’는 출시 4주 만에 200만 캔 판매를 달성하기도 했다.

◆풀무원, ‘지구식단 스트리트’ 프로젝트 진행

풀무원식품 식물성 식품 브랜드 ‘식물성 지구식단’이 유명 맛집과 협업해 이색적인 식물성 지향 메뉴를 선보이는 ‘지구식단 스트리트(STREET)’ 프로젝트를 진행한다. ‘지구식단 스트리트’는 올해 상반기 시즌2까지 진행했던 ‘지구식단 있는 집’을 지역구 단위로 넓힌 프로젝트다. 이번 프로젝트에서는 용산구 일대(효창공원, 남영, 삼각지, 신용산) 인기 맛집 10곳의 메뉴를 식물성 지향으로 만나볼 수 있으며 1일부터 24일까지 약 3주간 진행된다.

풀무원 ‘식물성 지구식단’은 일상 식단을 그대로 식물성으로 전환할 수 있도록 다양한 제품을 선보이고, 식물성 식품에 대해 소비자가 느끼는 장벽을 낮추기 위해 다양한 캠페인을 전개하고 있다. 특히 유명 맛집들과 협업해 색다른 식물성 지향 메뉴들을 선보이는 ‘지구식단 스트리트’와 ‘지구식단 있는 집’은 소비자가 식물성 식사를 더욱 맛있고 즐겁게 접하도록 하겠다는 취지로 이어가고 있다.

◆연세유업, ‘연세복숭아요거트’ 출시


연세대학교 연세유업이 농후발효유 ‘연세디저트요거트’ 복숭아 맛을 출시하며 ‘맛그레이드’에 나선다. ‘맛그레이드’는 ‘맛’과 ‘업그레이드’의 합성어로 기존에 판매되는 제품의 맛을 보다 다양하게 확장한 것을 일컫는다. 연세유업은 신제품 ‘연세복숭아요거트’를 앞세워 발효유 라인을 강화하고 다채롭고 새로운 맛을 추구하는 소비자들의 입맛을 공략할 예정이다.

‘연세복숭아요거트’는 앞서 출시된 감귤, 블루베리, 딸기에 이은 네 번째 맛으로, 복숭아 본연의 상큼 달콤한 맛과 향을 담았다. 연세유업 레시피로 만든 복숭아 시럽으로 풍부하고 진한 과일 맛을 구현했으며, 부드러운 목 넘김으로 누구나 즐길 수 있는 것이 특징이다. 여기에 장 건강에 도움을 주는 프로바이오틱스 유산균 300억 마리가 함유됐으며, 원재료인 복숭아 과즙을 연상시키는 코랄빛 패키지로 싱그러운 이미지를 더했다.

◆한라식품, 고물가 속 실속 있는 추석 선물세트 8종 판매


한라식품이 추석을 맞아 대표 제품으로 다양하게 구성한 ‘한라참치액 선물세트’를 오는 9월4일부터 할인 판매한다. 이번 추석 감사 선물세트는 한라식품의 대표 제품인 ‘한라참치액’과 ‘주부천하쯔유’, 그리고 깊은 해물 풍미를 더한 붉은대게간장소스로 구성했다. 고물가 속 소비자 비용 부담을 줄이기 위해 합리적인 가격으로 준비했으며 오는 27일까지 최대 20% 할인가에 판매한다. 선물세트는 1호부터 8호까지 8가지로 선보이며 한라참치액 스틱과 주부천하쯔유 스틱 제품도 할인 판매한다.

◆신세계L&B, 발포주 ‘킹덤 오브 더 딜라이트’ 3종 출시


신세계L&B가 발포주 ‘킹덤 오브 더 딜라이트(Kingdom of the Delight)’ 3종을 출시했다. ‘킹덤 오브 더 딜라이트’는 맛과 가성비를 충족한 발포주 브랜드다. 500ml 용량에 알코올 도수는 4%대이며, 소비자 부담을 최소화하기 위해 6캔 구매 시 58% 할인된 가격에 전국 이마트 24에서 판매한다. 해당 브랜드 제품은 ‘오리지널(Original)’, ‘프레시(Fresh)’, ‘바이젠(WEIZEN)’ 등 총 3종으로 구성된다.

‘오리지널‘은 라거의 특징인 가볍고 깔끔한 맛과 풍성한 보리향을 살린 제품으로 한국 소비자가 선호하는 시원한 목넘김과 탄산감을 구현했다. ‘프레시‘는 홉의 풍미가 더해진 필스너 맥주 맛을 느낄 수 있는 발포주로 허브와 꽃, 아로마가 주는 향긋함을 살렸다. 두 제품의 알코올 도수는 4.2%다. ‘바이젠’은 오리지널과 프레시에 비해 알코올 도수가 0.2% 낮으며 밀맥주의 장점인 부드럽고 풍부한 거품을 구현했다. 감미로운 바나나 향과 고소하고 담백한 맛으로 다양한 종류의 음식과 페어링해 즐길 수 있다.

◆하이네켄, 150주년 기념 팝업스토어 ‘Hi네캔 포차’ 열어


하이네켄이 브랜드 150주년 기념 캠페인의 일환으로 하이네켄의 첫 팝업스토어인 ‘Hi네캔 포차’를 오픈한다. 오는 9월8일부터 24일까지 서울 강남구 압구정로데오에서 운영되며 한국인의 희로애락을 담고 있는 포장마차라는 공간을 통해 ‘즐겁기만 하다면, 하이네켄을 즐기는 방법에 정답은 없다’는 캠페인 메시지를 전할 수 있도록 기획했다. ‘Hi네캔 포차’ 팝업스토어는 실제 포장마차를 그대로 옮겨 놓은 듯한 모습으로 연출했다.

1층 야외 공간에는 하이네켄 스타일로 재해석한 포장마차로 꾸며진 포토존이 마련됐으며 건물 1층은 네온사인을 통해 포장마차 밤거리 분위기를 연출했다. 2층과 야외 테라스 3층은 포장마차 특유의 정감 있는 분위기와 포장마차를 상징하는 소품들, 하이네켄과 어울리는 포장마차 안주를 선보이며 포장마차에서 하이네켄을 즐기는 특별한 경험을 선사한다.

‘Hi네캔 포차’에서는 한국적인 막걸리잔에 맥주를 따라 마시는 ‘사발네캔’을 비롯해 베트남처럼 맥주잔에 얼음을 넣어 마시는 ‘얼음네캔’, 라임을 곁들이는 캐리비안 스타일의 ‘라임네캔’, 멕시코에서 즐기는 ‘칵테일네캔’ 등 세계 각지에서 하이네켄을 즐기는 다양한 음용 방법도 직접 경험해 볼 수 있다. 김치전, 달걀말이, 두부김치 등 한국 포장마차 대표 인기 메뉴 및 나라별 대표 음식을 함께 즐길 수 있다.

◆hy, 가을맞이 ‘온·오프라인 정기구독 프로모션’ 진행​


hy가 가을맞이 ‘정기구독 프로모션’을 준비했다. 이번 프로모션은 오프라인 채널 ‘프레시 매니저’와 온라인몰 ‘프레딧’에서 동시 진행한다. 정기구독 신청 시 다양한 혜택을 받을 수 있다. 먼저 정기배송 신청 시 ‘브이푸드 오메가3 듀얼케어’를 100% 증정한다. 뷰티, 생활용품 카테고리 제품은 20% 할인된 가격에 받아볼 수 있다. 프로모션에 발맞춰 유료 회원제도인 ‘프레딧 멤버십’도 리뉴얼했다. 무료 체험 혜택은 3회로 늘리고, 매월 우수 고객을 선정해 경품을 지급한다.

배송일과 수량은 고객 요청에 따라 변경 가능하며 하나의 제품도 프레시 매니저가 무료 배송한다. hy는 ‘야쿠르트 라이트’, ‘MPRO4’, ‘쿠퍼스’, ‘스트레스케어 쉼’ 등 프로바이오틱스를 포함해 건강기능식품, 샐러드, 밀키트, 화장품, 생활용품에 이르기까지 다양한 제품을 취급한다. 가장 인기가 많은 정기배송 품목은 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’이다.

◆나라셀라, ‘와인픽스 청담점’ 개점


와인 수입사 나라셀라가 ‘와인픽스 청담점’을 개점했다. 와인픽스는 와인을 비롯한 다양한 주류를 합리적인 가격에 구매할 수 있는 와인 아울렛으로 청담점은 성수, 양평, 동탄, 부산, 여의도에 이은 6번째 매장이다. 특히 청담점은 기존 와인픽스와는 차별화해 서점에서 책을 고르듯 와인을 알아가고 자신의 취향에 맞는 와인을 찾을 수 있는 '와인 라이브러리' 콘셉트의 플래그십 스토어인 것이 특징이다.

와인, 맥주, 위스키를 비롯해 치즈, 샤퀴테리 등 약 3000 여종의 제품과 오베르, 할란, 스크리밍 이글, 슈레이더 등 미국 컬트 와인에서부터 그랑 크뤼 등급 부르고뉴 와인, 150여종의 샴페인까지 다양한 제품을 한자리에서 만나 볼 수 있다.

나라셀라는 와인픽스 청담점은 개점을 기념해 시중에서 쉽게 만나기 어려운 맥켈란 12YO, 15YO, 18YO, 25YO, 30YO 등 대표 제품을 직접 시향해 보는 것은 물론 디스틸러리 VR 체험까지 할 수 있는 샵인샵 팝업스토어도 운영한다. 오는 9월30일까지 매주 선착순으로 한정 상품 특별 프로모션 가격 판매 및 구매 금액별 선물 증정 이벤트도 함께 진행할 예정이다.

◆국순당, 강릉시와 해양경찰과 함께 강릉 해변 ESG 활동 전개


국순당이 강릉시와 해양경찰 및 숙명여대 동아리, 강릉원주대 동아리 등과 함께 태풍 카눈 및 여름 성수기 여파로 해양 쓰레기 피해를 입은 강릉 해변 일대에서 민관학 합동 해변 정화 ESG활동을 진행했다. 이번 합동 강릉 해변 ESG활동은 지난 8월31일 강릉 해중공원과 사근진해변 등 수중과 육상에서 동시에 전개됐다. 국순당은 강릉시 및 숙명여대 동아리, 강릉원주대 플로깅동아리 관계자들과 함께 강릉 사근진해변 일대 정화 활동을 진행했다. 잡목 및 플라스틱 페트병 등 해양쓰레기와 미처 수거하지 못한 쓰레기 수거 활동도 전개했다.

해경 동해해양특수구조대는 동해안 다이빙 명소인 강릉 해중공원에서 해양쓰레기 수거 및 해양생태계 교란종인 아무르불가사리 제거 작업을 진행했다. 수중 위험 요소 발굴 및 선제적 예방활동도 병행했다. 이외에도 국순당은 강원도 최초로 반려해변으로 입양한 강릉 경포해변에서 해변 정화활동과 바른 음주 캠페인도 함께 진행했다. 이날 국순당은 강릉 경포해변 정화활동 이외에도 추석을 앞두고 차례주 ‘예담 등 우리 차례문화를 알리는 바른 음주 문화 캠페인 활동도 전개했다.

◆동아오츠카, 9월 ‘월간 포카리’ 캠페인 포토시그니처와 컬래버레이션


동아오츠카가 ‘월간 포카리’ 캠페인중 9월 ‘월간 포카리’를 포토시그니처와 함께 진행한다. 이번 9월 ‘월간 포카리’는 전국 약 250개 포토시그니처 매장에서 총 6개의 포카리스웨트 템플릿 디자인을 활용해 촬영 가능하다. ‘월간 포카리’ 캠페인은 온라인상에 파랑을 소재로 포카리스웨트와 관련된 게시물을 자발적으로 업로드하는 소비자에게서 착안했다. 지난 6월 말부터 10월까지 총 4회에 걸쳐 매월 포카리스웨트의 모델이 될 수 있는 기회를 제공한다.

이번 9월 ‘월간 포카리’의 주제는 ‘친구포카리’로 친구와 함께 포카리스웨트를 들고 촬영한 사진이 주요 콘셉트다. 필수 해시태그는 ‘친구포카리’, ‘포카리스웨트’, ‘월간포카리’ 총 3개이다. 참여 방법은 동아오츠카 공식 인스타그램 계정을 팔로우 후 월별 제시된 주제에 맞춰 포카리스웨트, 혹은 포카리스웨트 이온워터와 함께 촬영한 사진을 인스타그램 게시물에 필수 해시태그와 업로드하면 응모가 완료된다. 월별 콘셉트 우승자에게는 포카리스웨트 한정판 굿즈를 비롯한 각종 경품을 증정한다.

◆동원F&B, 보성홍차 아이스티 제로 팝업스토어 개점


동원F&B가 제로 칼로리 음료 ‘보성홍차 아이스티 제로’의 체험형 팝업스토어 ‘무릉동원’을 열었다. ‘무릉동원’은 오는 12일까지 서울시 종로구 익선동 루프스테이션에서 운영된다. ‘무릉동원을 찾아 떠나는 여정’이라는 콘셉트로 방문객들이 보성홍차 아이스티 제로를 직접 마셔보고 다양한 체험 공간과 이벤트를 경험하며 자연스럽게 제품을 즐길 수 있도록 기획됐다. 팝업스토어 루프탑에서는 약 2년 만에 신제품 시음 행사도 진행된다.

‘무릉동원’은 ‘그린존’과 ‘핑크존’으로 구성됐다. ‘그린존’은 전남 보성산 유기농 찻잎을 항아리에 담아 발효시키는 보성홍차 아이스티 제로의 제조 과정을 스토리방식으로 풀어냈다. ‘핑크존’에서는 보성홍차 아이스티 제로를 활용한 다양한 레시피를 직접 마셔볼 수 있다. 이 외에도 경품 증정, SNS 인증 이벤트 등 다양한 체험 행사도 마련됐다.

동원F&B는 앞서 유튜브 채널 ‘할명수’와 협업해 보성홍차 아이스티 제로 브랜디드 콘텐츠를 제작하기도 했다. 그룹 세븐틴 멤버 버논이 출연한 해당 콘텐츠는 공개 4일 만에 조회수 70만회를 돌파한 바 있다. 동원F&B는 유명 인플루언서와 협업한 다양한 콘텐츠를 추가로 선보이며 활발한 마케팅 활동에 나설 계획이다.

◆오비맥주 한맥, 수지와 함께한 캠페인 영상 조회수 200만 돌파


오비맥주 한맥이 가수 겸 배우 수지와 함께한 ‘환상거품’ 캠페인 영상 누적 조회수가 200만을 넘어섰다. 한맥은 지난 8월14일 한맥 유튜브 및 공식 SNS를 통해 수지와의 첫 만남을 알리는 ‘환상거품’ 캠페인 예고편을 공개했다. 해당 영상은 이틀 만에 조회수 50만 이상을 달성했으며 9월1일 기준 조회수는 110만 회를 돌파했다. 지난달 21일 공개된 캠페인 광고 본편인 ‘한맥의 부드러운 환상거품’ TVC도 10일만에 약 90만 뷰를 향해 가고 있다. 순차적으로 공개된 캠페인 영상의 총 누적 조회수는 200만회를 넘어섰다. 오비맥주는 캠페인 영상에서 부드러운 이미지의 수지를 통해 한맥을 몽환적이고 감각적인 영상으로 표현했다.

◆남양유업, ‘불가리스 소화가 잘 되는 우유로 만든 요거트 그릭’ 출시


남양유업이 ‘불가리스 소화가 잘 되는 우유로 만든 요거트 그릭(이하 락토프리 그릭)’을 출시한다. 이번 신제품은 락토프리 공법을 사용해 유당으로 불편을 겪는 소비자 걱정을 해소했으며, 48시간 숙성으로 꾸덕하고 깊은 유풍미가 특징이다. 설탕이나 색소, 향료, 감미료, 안정제를 넣지 않고 불가리스의 생유산균 3000억 CFU를 담아 건강함을 더했다. 특히 400g 기준 28.8g의 고함량 단백질을 함유하고 있어 샐러드와 같은 요리에 활용하면 부족한 영양성분도 보충할 수 있다. 남양유업 측은 식품 첨가물은 덜고 풍부한 유산균과 단백질을 더한 신제품이 건강에 관심이 많은 20~40대 소비자로부터 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다.

◆풀무원 올가홀푸드, 건강하게 즐기는 베이커리 2종 출시


풀무원 계열 올가홀푸드(이하 올가)가 부담 없이 즐길 수 있는 건강한 ‘고단백 플레인 스콘’, ‘통밀 베이글' 2종을 출시한다. 헬시플레저 트렌드가 확산함에 따라 소비자 요구를 반영해 가볍고 부담 없이 즐길 수 있도록 개발한 제품이다. 단백질을 맛있게 섭취할 수 있는 ‘고단백 플레인 스콘'과 18시간 발효해 더 쫄깃한 ‘통밀 베이글' 2종으로 소비자 선호도에 따라 영양성분 및 첨가물을 고려해 기획된 것이 특징이다. 가정에서도 오븐이나 에어프라이어로 조리하면 갓 구운 빵을 간편하게 즐길 수 있는 냉동제품으로 구성됐다.

‘고단백 플레인 스콘’은 식단 관리 중에도 간편하고 든든하게 단백질을 보충할 수 있는 제품이다. 기존 9g이었던 단백질 함유량을 소비자 선호도에 따라 12g으로 늘렸으며, 플레인 맛으로 취향에 맞게 잼이나 버터를 곁들이면 영국식 애프터 눈 티타임을 즐길 수 있다. ‘통밀 베이글’은 통밀과 두부, 사워도우 발효종으로 쫄깃하고 고소한 맛을 내며, 국산 콩으로 만든 두부를 11%, 통밀가루를 22% 함유해 밀가루 비중을 줄이고 단백질과 부드러움을 더한 것이 특징이다. 기본적인 맛의 베이글로 어떤 재료와도 잘 어울리며 채소와 햄을 넣어 샌드위치로도 활용할 수 있다.


김성준 글로벌이코노믹 기자 sjkim91@g-enews.com