[현장] 올림픽 닮은꼴 카스, 파리올림픽 마케팅 시동

“카스와 함께한 30년, 카스는 누군가에게 시작이고 열정이며 사랑입니다.”

오비맥주가 대한민국 국민에게 ‘당신에게 카스란 어떤 의미’인지 물었다. 새로운 시작에 확신을 줬고, 꿈을 현실로 이루는 데 도왔다. 그리고 힘든 삶의 위로와 사랑을 알려줬다는 사람들의 이야기가 공개됐다. 여기에 오비맥주 카스는 또 하나의 이야기를 더한다.
파리올림픽 개막 D-30일, 카스는 올림픽 공식 맥주로서 본격적인 마케팅에 시동을 걸었다. 오비맥주는 26일 서울 워커힐호텔에서 ‘카스 2024 파리 올림픽 파트너십 기념 미디어 행사’를 열었다. 국제올림픽위원회(IOC)의 공식 파트너 자격을 얻은 카스의 파리올림픽 마케팅 계획을 발표하고 국가대표 선수단의 선전을 기원했다.

배하준 오비맥주 대표는 이날 “사람들이 서로 축하하고 환호하는 순간들에 함께해 온 국민맥주 카스는 전 세계인의 최대 축제 올림픽이 추구하는 정신에 부합하는 맥주 브랜드”라고 자신있게 말했다.
그러면서 배 대표는 ‘탁월함’, ‘존중’, ‘우정’ 등 올림픽 정신의 핵심 가치와 일맥상통하는 카스의 정체성에 대해 이야기했다. 먼저 ‘탁월함을 향한 노력’이다. 그는 먼저 “카스는 고품질의 청량한 맥주를 제공하기 위해 끊임없이 혁신하며 항상 탁월함을 향해 헌신해 왔다”며 “운동선수들이 최고가 되기 위해 노력하는 것처럼 카스는 품질에 타협하지 않고 최고의 맥주를 제공하기 위해 노력한다”고 말했다.

이어 ‘존중의 실천’을 설명했다. 배 대표는 “경기장과 응원 현장은 경기에 대한 공통된 사랑으로 하나가 되는 일시적은 커뮤니티이다. 시원한 카스 한 잔은 동지애와 대화를 촉진하는 공유된 경험이 된다”며 “이러한 공동체 의식은 언어와 배경을 초월해 스포츠에 대한 열정과 사랑으로 지속적인 유대감을 형성한다”고 했다.

마지막으로 ‘우정의 강화’이다. 배 대표는 “한국 선수들이 금메달을 향해 노력하는 동안 카스는 축제의 일부가 되어 팬들이 각자의 승리뿐만 아니라 대한민국의 단합된 정신에 건배를 외칠 수 있게 해준다”며 “카스는 항상 단순한 맥주를 넘어 우정과 연결을 축하하는 수단이었다”고 강조했다. 이어 “스포츠로 모두가 하나되고 축하하고 환호하는 아름다운 순간들이 바로 카스가 여러 해 동안 꾸준히 스포츠를 후원하는 이유”라고 피력했다.

이러한 공통된 정체성을 바탕으로 카스는 ‘카스 프레시’와 논알코올 음료 ‘카스 0.0’를 앞세워 올림픽 개막 전부터 대회 기간까지 국내외서 대국민 응원 마케팅을 펼치며 축제 열기를 끌어올릴 예정이다.

특히, 이번 올림픽에는 주류 브랜드의 논알코올 음료가 역대 최초로 공식 글로벌 파트너로 지정됐다. 카스는 다양한 시간대나 상황에서 즐길 수 있는 논알코올 음료 카스 0.0를 중심으로 올림픽 마케팅을 전개하며 소비자들에게 열정과 화합의 순간에 제격인 논알코올 음료의 매력을 전할 계획이다.


서혜연 오비맥주 내셔널브랜드 총괄 부사장은 “카스는 국내에서 맥주의 상징이자 하나의 대명사가 됐다”며 “트렌드에 민감한 한국 시장에서 카스가 지금까지 리더의 위치에서 지속 성장해 온 것은 일관성 있게 제공해 온 품질력과 변화하는 소비자들의 니즈를 충실히 반영한 결과”라고 말했다.

그러면서 “최근 ‘헬스 앤 웰니스’ 트렌드에 대해 많이 들어봤을 것이다. 이런 트렌드에 맞춰 제품 라인업에 투자하고 있다”며 “최근 카스 0.0도 좋은 성장 보이고 있다. 최근 카스 0.0 병 제품을 출시한 것도 이런 성장 모멘텀을 긍정적으로 보고 있기 때문이다”라고 밝혔다.

서 부사장은 “최근 개정된 ‘주류 면허 등에 관한 법률 시행령’이 공포돼 종합 주류 도매업자가 주류 제조자 등이 제조·판매하는 논알코올 또는 무알코올 음료를 주류와 함께 음식점에 공급할 수 있게 됐다”며 “이에 따라 올림픽 이벤트를 즐기는 어떤 상황이나 시간대에도 구애받지 않고 동네 음식점과 가정, 어느 곳에서도 논알코올 음료인 카스 0.0를 쉽게 접할 수 있게 됐다”고 했다.

서 부사장은 올림픽 마케팅 계획에 대해서도 발표했다. 그는 “맥주와 올림픽의 공통점은 ‘하나가 되게 만드는 힘’이다. 카스와 카스가 부딪히는 건배의 순간 역시 하나가 되는 화합의 순간이다. 팀을 위해, 나라를 위해, 인류를 위해 하나가 되는 축제인 올림픽에서 카스는 팀 코리아를 위해 화합의 메시지를 전할 것”이라고 말했다. 카스가 최근 공개한 여름 캠페인 ‘하나가 되는 소리 짠!’ 역시 이 같은 메시지를 담고 있다.

카스의 올림픽 캠페인은 7월부터 본격 가동된다. 앞서 카스 프레시와 카스 0.0의 올림픽 에디션 제품은 시장에 출시됐다. 이어 본격 올림픽 관련 TV와 디지털 광고, 인플루언서 협업 콘텐츠, 이번 ‘2024 파리올림픽 팀코리아 응원가’로 선정된 ‘파이팅 해야지’ 노래의 주인공인 케이팝 그룹 세븐틴 부석순과 협업한 AI 응원 영상 서비스, 한정판 굿즈 출시 등 다양한 접점에서 소비자들과 만날 계획이다.

카스의 올림픽 마케팅은 올림픽이 개최되는 파리 현지 무대에서도 펼쳐진다. 카스는 파리올림픽 기간 동안 에펠탑 근처 ‘코리아 하우스’에서 한국의 주류 문화를 테마로 ‘카스 포차’를 운영, 전 세계인이 찾는 축제의 장 한 가운데서 국내 대표 맥주의 위상을 널리 알릴 계획이다. 서혜연 부사장은 “카스 포차는 또 하나의 한류로 기억될 것이다. 세계 무대에서 국내 대표 맥주의 활약을 기대해 달라”고 말했다.


김수식 글로벌이코노믹 기자 imks@g-enews.com