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KT알파 쇼핑은 25일, 목동 미디어센터에서 ‘올 뉴 스타일(ALL NEW STYLE)’을 주제로 ‘2024FW 패션 라인업 발표회’를 열었다. KT알파 쇼핑은 2024FW 패션 신규 브랜드들을 대거 선보이고, 하반기 홈쇼핑 시장에 새로운 여성패션 트렌드세터로 도약에 나선다는 계획이다.
백 본부장은 “홈쇼핑 시장에서 각 패션 브랜드가 가진 힘은 곧 회사의 본질적 경쟁력으로 이어진다”며 “강력한 패션 브랜드를 구축하기 위해 전체 밸류체인을 완전히 새롭게 정비하고, 주 고객층인 4060세대가 원하는 요소들을 두루 갖춘 신규 브랜드 라인업을 토대로 패션 유통강자로 도약할 것”이라고 했다.
KT알파 쇼핑은 이렇게 새롭게 강화된 밸류체인을 기반으로 ‘ALL NEW STYLE’을 모토로 하여 패션 브랜드를 집중 육성한다. △자체 브랜드 단독 상품 기획 확대 △공동기획브랜드 차별화 △프리미엄 해외브랜드 독점 기획을 강화한다. 나아가 각 브랜드마다 기획 단계부터 스토리텔러가 합류해 각 브랜드의 콘셉트와 이미지를 함께 그려나가고 방송에도 참여하면서 고객과 진정성 있는 소통을 해 나간다는 전략이다.
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먼저 KT알파 쇼핑의 자체브랜드 르투아는 2022년 10월 론칭 이래 주문액 807억원, 주문 건수 84만건을 기록한 히트 브랜드다. 이번 시즌에는 니트 원사의 고급화와 여성 실루엣을 강조한 새로운 패턴 개발 등의 다양한 노력으로 브랜드를 리뉴얼했고, 홈쇼핑 주요 고객층인 4060 여성을 사로잡기 위해 새로운 뮤즈인 배우 소이현과 손잡았다.
이와 함께 오는 10월 1일 론칭을 앞둔 공동기획 브랜드도 소개했다. 브루노제이는 브랜드의 뮤즈이자 영 포티, 영 피프티의 패션 트렌드를 선도하는 패셔니스타 배우 오윤아가 제품 디자인부터 참여했다. 초우즌은 29년 경력의 1세대 쇼호스트 최현우가 홈쇼핑에서 최초로 론칭하는 브랜드다. ‘일상을 특별하게’라는 브랜드 슬로건을 앞세워 5060 여성을 위한 모던 엘레강스 룩을 제안한다.
타바로니 캐시미어, 네로지아르디니, 팻무스 등 독점 해외 브랜드도 눈에 띈다. 타바로니 캐시미어는 KT알파 쇼핑을 통해 한국에 첫 론칭하며, 네로지아르디니는 국내에서는 처음으로 홈쇼핑까지 유통채널을 넓히게 됐다. 두 브랜드는 이수정 쇼호스트가 이탈리아 현지를 직접 방문해 만나본 상품들을 위주로 ‘수정숍’에서 10월 10일 선보인다.
팻무스는 2010년 코펜하겐에서 탄생한 덴마크 아웃도어 브랜드로 KT알파 쇼핑을 통해 10월 9일 아시아 지역에서 최초로 선보인다. 팻무스는 아웃도어 의류의 기능성과 실용성을 갖춘 하이패션 스타일의 레포츠 캐주얼이다. 이번 시즌에는 ‘Go Out, Stay Out’이라는 브랜드 슬로건으로 모델 겸 방송인 정혁만의 감성을 통해 쿨하면서도 트렌디하게 풀어낼 예정이다.
백 본부장은 “이들은 단순히 브랜드의 모델이나 셀러가 아닌 브랜드 기획 초기 단계부터 콘셉트와 디자인을 함께 고민해 브랜드를 탄생시킨 파트너”라며 “브랜드에 대한 깊은 이해와 애정을 가지고 있는 스토리텔러들이 브랜드와 자신의 이야기, 즉 진정성 있는 고객 소통으로 공감대를 이끌어낼 예정”이라고 말했다.
그러면서 “소개한 6개 브랜드 중에서 르투아는 이미 연간 160억원 정도의 규모를 가지고 있다. 나머지 브랜드를 합해서 연간 규모 500억원을 기대한다”고 밝혔다.
김수식 글로벌이코노믹 기자 imks@g-enews.com
