이 운동은 처음에 틱톡에서 시작됐다. 일부 틱톡 사용자들이 물건 사지 않기 도전 게시물을 올리기 시작했고, 수만 명의 팔로어가 생겨나면서 이 도전이 인기를 끌기 시작했다.
미국 뉴욕 브루클린에 거주하는 엘리사 버만은 크리에이티브 디렉터다. 그는 명품 의류 등의 과소비로 신용카드 빚이 몇만 달러에 달하자 노-바이 챌린지를 선언했다. 이 여성은 의류 신상품, 화장품, 헤어 메이크업 물품 구매 금지를 자신의 소셜미디어 계정에 선언한 뒤 실행에 나섰다. 그는 이 도전을 통해 빚을 크게 줄였다. 그의 틱톡 계정 팔로어는 6만 명에 달하고, 그의 포스팅은 100만 건의 조회수를 기록했다.
하지만 일부 참여자들은 극단적이 아닌 실천 가능한 목표를 세우고, 도전 기간도 1년이 아니라 3개월 등으로 줄이기도 한다. 이들은 연애 또는 친구들과 교제를 위해 외식을 비롯한 사회 활동을 중단하지는 않으면서 그 비용을 최소한으로 줄일 수 있는 도전을 하고 있다. 전문가들은 실천하기 힘든 목표에 도전하기보다 1개월 등 짧은 기간을 정해 과소비를 줄이는 시도를 해보라고 권고한다.
국기연 글로벌이코노믹 워싱턴 특파원 kuk@g-enews.com