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LVMH 1분기 매출 3% 하락, 페르노리카르도 부진... 트럼프의 관세 부담 가중
에르메스와 일본 시장은 '희망의 불빛'... 초고가 명품 수요 여전히 견조
에르메스와 일본 시장은 '희망의 불빛'... 초고가 명품 수요 여전히 견조
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세계 최대 명품 그룹 LVMH는 이번 주 발표한 2025년 1분기 실적에서 매출이 전년 동기 대비 3% 감소했다고 보고했다. 이는 대부분의 시장 예측치를 하회하는 수치로, 갈릴리 에셋 매니지먼트의 최고투자책임자(CIO) 겸 포트폴리오 매니저인 데미안 레다는 "이것은 중대한 차질"이라며 "모든 부문에서 기대치를 밑돌고 있다"고 평가했다.
특히, 시장이 업계 건전성의 바로미터로 주시하는 LVMH의 패션 및 가죽 부문 매출은 전년 동기 대비 5% 감소했다.
루이비통과 디올 등 유명 브랜드를 보유한 LVMH는 화장품 소매점에서 포도밭에 이르기까지 다양한 사업을 영위하고 있으며, 그룹 매출의 4분의 1을 차지하는 미국 시장에서도 1년 전보다 3% 감소한 실적을 기록했다. 이는 트럼프의 관세가 본격적으로 부과되기도 전에 나타난 부진한 수치라는 점에서 더욱 우려를 자아내고 있다.
주류 부문도 고전을 면치 못하고 있다. LVMH의 주류 판매량은 아시아에서 약 4분의 1을 차지하는데, 1~3월 분기 동안 9% 하락했다. 특히 코냑과 증류주 판매는 17% 감소했는데, 이는 프랑스 브랜디의 가장 큰 시장인 중국과 미국의 수요 약화 때문이다.
제이콥스 크릭과 멈 샴페인 브랜드를 소유한 페르노리카르도 1~3월 매출이 전년 동기 대비 3% 감소했다고 17일 발표했다. 중국은 페르노에게 두 번째로 큰 코냑 시장이지만, 최근 중국이 EU의 전기자동차 관세 인상에 대한 보복으로 코냑에 대한 조사에 착수하면서 중국 공항에서의 프랑스 증류주 면세 판매가 중단된 상태다. 여기에 트럼프 행정부는 지난달 유럽산 와인과 샴페인에 200%의 수입세를 부과하겠다고 위협하기도 했다.
모닝스타의 선임 주식 애널리스트인 옐레나 소콜로바는 "가장 큰 위험은 미국의 관세가 아니라 가장 부유한 소비자들에게도 영향을 미칠 수 있는 현재의 불확실성 분위기"라고 지적했다.
명품 제조업체들은 일반적으로 높은 마진과 가격 결정력을 가지고 있어 관세의 영향을 전가할 수 있지만, 이는 "소비자 심리가 괜찮을 때"에만 가능하다고 그녀는 덧붙였다.
그러나 이러한 어려운 시장 환경 속에서도 희망의 불빛은 있다. 초고급 명품 시장에 집중하는 기업들이 상대적으로 더 나은 성과를 보이고 있는 것이다.
특히, 에르메스는 3월 분기 동안 전년 동기 대비 8.5%의 매출 증가를 기록하며 업계 추세를 역행했다. LVMH보다 훨씬 더 집중적인 사업 구조를 가진 에르메스는 미국 관세 인상을 상쇄하기 위해 가격을 인상할 계획이라고 밝혔다.
레다는 "배타성이라는 지속적인 개념이 부분적으로 에르메스의 회복력을 설명한다"고 평가했다.
또 다른 밝은 부분은 일본 시장이다. 에르메스의 일본 매출은 1년 전보다 약 17% 급증했다. 에르메스의 재무 운영 이사인 캐롤 듀퐁-피에트리는 일본의 "충실한 고객" 기반을 강조했다.
소콜로바 애널리스트는 "관세가 의미 있는 영향을 미칠지 여부는 2분기를 지켜봐야 할 것"이라며 "지난 한 주 동안 이들 기업들의 주가 하락은 투자자들이 매수하기에 좋은 시기가 될 수 있다"고 조언했다.
한편, 레다는 아시아, 특히 중국에서 젊은 소비자에게 더 적합한 새로운 브랜드의 부상이 미래에 기존 유럽 명품 기업들을 위협할 수 있는 '게임 체인저'가 될 수 있다고 경고했다. 이에 대응해 유럽 브랜드들은 문화적으로 적합한 제품을 개발하고 아시아 지역에서 맞춤형 이벤트를 통해 현지 소비자들에게 더 어필하려는 노력을 강화하고 있다.
미·중 무역 갈등과 글로벌 경기 둔화 속에서 프랑스 명품·주류 업계가 어떻게 이 위기를 헤쳐 나갈지, 그리고 에르메스와 같은 초고가 브랜드들의 회복력이 지속될 수 있을지 향후 추이가 주목된다.
신민철 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com
