BYD, 제일기획과 손잡고 국내 출시 마케팅 나서..."배운다·비우다"

중국 전기차 1위 기업인 BYD가 지난 16일 국내 상륙을 공식화했다. 국내 상용차 시장에 진출한 지 9년 만에 승용차 브랜드를 출시했다.

BYD는 소형 전기 스포츠유틸리티차량(SUV)인 '아토3'를 국내 시장에첫 선보였다. 3000만원대 초반으로 책정된 아토3의 가성비를 앞세워 국내 시장을 공략한다는 전략이다.

BYD는 제일기획과 손잡아 BYD코리아 승용 브랜드의 국내 론칭 마케팅을 진행한다.

그 일환으로 '아토 3'의 국내 첫 번째 광고 영상을 지난 16일 공개한 바 있다.
제일기획이 제작한 이번 광고는 한계를 극복하는 BYD의 기술적 진화를 담았다.

BYD의 브랜드명에서 착안한 초성(ㅂㅇㄷ)을 활용해 한국 소비자들에게 BYD 전기차를 각인시키고, 제품의 우수한 기술력을 직관적으로 전달하는 브랜딩 효과를 냈다는 설명이다.

특히 광고 영상에서는 '배운다'를 키워드로 못 관통 테스트를 통해 안전함을 검증받은 BYD 블레이드 배터리 기술을 표현했다.

'비운다'를 통해 불필요한 공간을 줄여 공간 활용성을 높인 이-플랫폼(e-Platform) 3.0 내용도 함께 담아냈다.

제일기획 관계자는 "블레이드 배터리와 같이 글로벌에서 우수성이 입증된 BYD의 장점을 쉽게 이해할 수 있도록 광고를 제작했다"며 "한국 시장에서의 첫 론칭인만큼 BYD 브랜드명을 임팩트 있게 기억할 수 있도록 브랜드 초성을 활용해서 시선을 사로잡고자 했다"고 말했다.

한편 BYD코리아는 중형 전기 세단 '씰'과 중형 전기 SUV '실리온7'도 연내 출시를 목표로 하고 있다.


나연진 글로벌이코노믹 기자 rachel0807@g-enews.com