발렌타인데이 (Valentine's Day) 유래와 무서운 일본 상술 그리고 여자와 남자 초코렛의 차이

[글로벌이코노믹 연구소 김대호 소장 / 경제학 박사] 2월14일은 밸런타인 데이다.

밸런타인데이란 영어 Saint Valentine's Day에서 왔다.

일부 국가에서는 연인들이 서로의 사랑을 확인하는 날로 되어있다.

여성이 남성에게 선물을 주는 날로 지내는 나라도 있다.
여성이 남성에게 선물을 주는 날 전통은 영국에서 시작되었다.

이후 일본 제과업체들이 마케팅 전략으로 초콜릿 주는 날로 홍보하면서 더 유명해졌다.

성 밸런타인데이는 로마 가톨릭교회에서 유래했다.

성 밸런타인 주교가 황제 클라우디우스 2세의 명령을 어기고 군인들의 혼인성사를 집전했다가 순교한 날이 바로 2월 14일이다.

이 날이 이후 남녀가 서로 사랑을 맹세하는 날로 변모했다.

1936년 일본 고베의 한 제과업체가 밸런타인 초콜릿 광고를 시작하면서 밸런타인데이는 곧 초콜릿을 선물하는 날로 굳어졌다.

1960년에 와서는 년 일본 모리나가 제과가 여성들에게 초콜릿을 통한 사랑고백 캠페인을 벌이기 시작했다.

이후 여성이 초콜릿으로 좋아하는 남성에게 사랑을 고백하는 날이 됐다.

모리나가 제과는 이후 밸런타인데이에 남성도 좋아하는 여성에게 초콜릿을 주자라는 캠페인을 전개하기 시작했다.

즉 초콜릿상표 인쇄가 거꾸로 새겨진 이른바 〈逆초코〉시리즈를 발매하기 시작한 것이다.

중국어권에서는 밸런타인데이를 중국어로 情人節이라고 쓴다.


김대호 소장