![나스미디어가 발표한 OTT 유료 서비스 이용 현황 표. 사진=나스미디어](https://nimage.g-enews.com/phpwas/restmb_allidxmake.php?idx=5&simg=2024031509450408991ea588b15471184718797.jpg)
KT그룹의 디지털 마케팅 기업 나스미디어가 15일 발간한 '2024 인터넷 이용자 조사 보고서(NPR)'에 따르면 10대부터 50대까지를 아우르는 70% 이상의 이용자가 OTT 서비스를 이용하는 것으로 나타났다.
이번 조사에서는 OTT 광고시장의 미래도 엿볼 수 있었다. 넷플릭스가 지난해 11월부터 비동거인과의 새로운 계정 공유 기능을 순차적으로 도입하자, 같은 해 12월까지 넷플릭스의 광고 요금제 이용자가 급격히 증가한 것으로 확인됐다. 넷플릭스 이용자 중 비동거인과 계정을 함께 이용하는 비율은 48.3%로, 새로운 계정 공유 기능의 확대에 따라 광고 요금제 이용자의 추가 유입이 예상된다.
최영호 나스미디어 마케팅인텔리전스센터장은 "최근 넷플릭스 광고 요금제 이용자 증가 추이를 보면 OTT 광고가 디지털 광고 시장이 한층 도약할 수 있는 계기가 될 것으로 기대된다"며, "나스미디어도 새롭게 도입된 OTT 광고에 발맞춰 효과적인 광고 집행을 할 수 있도록 광고 통합 시청률 분석 솔루션인 리믹스(ReMix)에 넷플릭스를 포함해 통합 동영상 광고 미디어 플래닝, 효과 검증 및 분석을 할 수 있게 준비를 마쳤다"며 자신감을 내비쳤다.
편슬기 글로벌이코노믹 기자 pyeonhaeyo@g-enews.com