'스팸매일함' '천마표시멘트 팝콘' ‘속풀라면X컨디션'… 이색 먹거리 늘어난다

이종 브랜드를 넘나드는 이색 협업이 유통업계에서 빈번하게 등장하고 있다. MZ세대를 중심으로 가잼비‧펀슈머를 추구하는 소비 경향이 더욱 두드러지는 것을 반영해 소비자들의 시선을 끌기 위함이다.

편의점업계와 타 업계와의 이색협업도 늘고 있는 가운데, 탄탄한 상품 구성과 의미 있는 이야기를 담은 상품이 다수 출시되고 있다.
GS25는 스팸을 주재료로 활용한 도시락‧김밥 등 프레시푸드 4종을 '스팸매일함' 시리즈로 기획해 지난 24일 내놨다.

스팸매일함이라는 상품명에는 스팸을 매일 즐긴다는 의미의 ‘스팸 매일(every day)’과 불필요한 전자 메일을 의미하는 ‘스팸 메일(spam mail)’의 표현이 중의적으로 사용됐다.
GS25는 코로나19로 우울했던 올해의 기억을 스팸 메일에 빗대어 ‘모두 삭제’하라는 메시지를 담아 차별화 상품을 선보였다. 이들 제품 포장 겉면에는 ‘힘들었던 기억은 스팸메일함으로’ 라는 문구가 표기돼 있다.

4개월 이상 걸린 제품 출시 과정에서 CJ제일제당은 GS25가 상품 구성, 세부 콘셉트, 디자인 등을 논의하는 과정에 힘을 보탠 것으로 알려졌다.



이달 초 ‘유동골뱅이 맥주’를 선보인 세븐일레븐은 이번엔 시멘트 브랜드와 협업해 이색 상품을 개발했다.

이 회사는 ‘천마표시멘트’로 유명한 성신양회와 함께 ‘천마표시멘트 팝콘’을 출시했다.

천마표시멘트 팝콘은 천마표시멘트 포대 디자인을 상품 패키지에 그대로 활용한 레트로 상품이다. 카카오 천연색소를 활용해 시멘트 느낌의 흑색 팝콘을 구현한 점이 눈길을 끈다.

장채윤 세븐일레븐 상온식품팀 MD는 “앞으로도 소비자들에게 이색적인 즐거움과 경험을 전달할 수 있도록 재미요소를 담은 협업 상품들을 꾸준히 마련하겠다”고 말했다.



이마트24는 숙취해소 음료 ‘컨디션’을 라면에 녹였다. 25일 출시된 ‘속풀라면X컨디션 한정판 라면(용기면)’은 기존의 속풀라면(2017년 4월 출시)에 ‘컨디션EX5’ 농축액을 추가한 상품이다.

속풀라면은 사골 육수의 얼큰한 맛이 특징으로, 액상수프에 헛개나무 열매 추출 농축액(0.9%)과 면에 강황(0.1%) 등의 성분이 각각 함유돼 있다.

컨디션의 제조사인 ‘HK inno.N’은 이마트24가 송년회 분위기를 낼 수 있는 이색 상품을 만드는 데 뜻을 모았다. 이번 신상품의 겉면에는 컨디션을 움켜쥐고 땀을 흘리며 호탕하게 웃고 있는 캐릭터의 모습이 담겼다.

이마트24는 오는 28일에는 속풀라면X컨디션 봉지면을 총 50만 개 한정으로 선보일 계획이다. 12월 한 달간 속풀라면 용기면 2개를 구매하면 1개를 덤으로 받을 수 있는 판촉 행사도 열린다.


손민지 글로벌이코노믹 기자 minjizzang@g-enews.com