틱톡, 美 MZ세대 인기 플랫폼 2위…넷플릭스 제쳐

미국 MZ세대들 사이에서 틱톡의 인기가 급부상하고 있다.

시장조사기관 옴디아에 따르면 틱톡은 지난달 미국 내 35세 이하 이용자들 사이에서 넷플릭스를 제치고 두 번째로 인기있는 플랫폼에 등극했다. 1위는 유튜브가 순위를 지켰다. 다만 틱톡은 35세 이상 이용자들 사이에서는 6번째로 인기있는 서비스에 이름을 올리며 나이에 따른 격차를 보였다.
옴디아는 틱톡이 미국에서는 큰 인기를 보이고 있지만, 영국과 프랑스에서 미국과 같은 수준의 인기를 보이지 않고 있다고 밝혔다.

영국에서는 BBC 아이플레이어(iPlayer), 넷플릭스, 아마존 다음의 순위를 차지했고 프랑스에서는 TF1 서비스, 넷플릭스, 6Play의 인기에 미치지 못해 전체 영상 서비스에서 5번째를 차지했다. 유튜브는 영상 서비스 시장에서 가장 많이 시청하는 플랫폼 자리를 유지한 반면, 틱톡은 35세 이상의 경우 상위 10위 안에 들지 못했다.
마리아 루아 아게트 옴디아 이사는 "광고든 아니든 젊은 시청자들을 사로잡고 싶은 방송사는 새로운 시청자에 접근하고 성장하기 위해 높아지고 있는 틱톡의 중요성을 과소평가해선 안 된다"고 말했다.

한편 미국과 영국, 스페인, 이탈리아, 프랑스, 독일, 네덜란드, 스웨덴, 호주 등에서 지난해 소셜 미디어 플랫폼 영상 콘텐츠 시청 소비 시간은 전년 대비 9분 증가해 1인당 하루 평균 60분으로 나타났다.

페이스북은 분석한 9개 국가를 통틀어 평균 시청 시간 18.7분으로 2021년 소셜 미디어 영상 시청 시간에서 선두를 차지했다. 다만 월간 활성 이용자 수(MAU)는 전년 대비 감소하며 평균 시청 시간 감소로 이어졌다.

반면 틱톡의 시청 시간은 6.4분 증가해 총 18.1분이 됐다. 옴디아는 올해 틱톡의 시청시간이 페이스북을 추월할 것으로 보고 있다. 페이스북은 틱톡의 대항마로 지난 2022년 2월 짧은 동영상 서비스인 '릴스'를 전 세계에 선보였다.


여용준 글로벌이코노믹 기자 dd0930@g-enews.com