美 뉴욕 가는 벨리곰…롯데홈쇼핑, 글로벌 캐릭터로 육성

롯데홈쇼핑은 오는 20~21일까지 양일간 미국 뉴욕 맨해튼에 위치한 관광명소 피어17에 15m 크기의 초대형 '벨리곰'을 전시하는 '어메이징 벨리곰' 행사를 진행한다고 15일 밝혔다.

벨리곰은 롯데홈쇼핑이 자체 개발한 캐릭터로 120만명의 SNS 팬덤을 보유하고 있다. 지난 4월 325만 명 이상이 방문한 잠실 롯데월드타워 공공전시로 국내 초대형 캐릭터 전시 붐을 일으킨 이후 국내를 중심으로 오프라인 전시, 팝업 스토어 등을 진행해 왔으나 글로벌 인지도가 높아지면서 해외로 진출하게 됐다.
실제로 벨리곰 공식 유튜브 해외 시청자 비율은 약 40%에 달하고 댓글 절반 이상이 다국어로 표기돼 있다. 이에 따라 롯데홈쇼핑은 벨리곰을 K-캐릭터를 대표하는 글로벌 IP(지적 재산권)로 육성하고 해외 시장을 겨냥한 콘텐츠를 지속 선보일 예정이다.

이달 20일부터는 이틀간 뉴욕 맨해튼 남동부에 위치한 피어17 야외 공간에서 어메이징 벨리곰 공공전시를 진행한다. 브루클린 브릿지를 배경으로 15m 크기의 초대형 벨리곰을 설치한다.
같은 기간 진행되는 롯데홈쇼핑의 중소기업 수출 지원 프로그램 '대한민국 브랜드 엑스포 in NYC'와 연계, '2030 부산세계박람회' 유치 홍보를 목적으로 수출 상담회 참가자 및 현지 관람객 대상 전시를 선보인다.

피어17, 타임스퀘어 등 뉴욕 유명 관광지에 벨리곰이 출연하는 깜짝 카메라 이벤트도 진행한다. 또한, 글로벌 인지도 확보를 위해 벨리곰 소개 영상을 대형 스크린에 송출하고, 고급 브로셔를 제작해 배포한다.

초대형 벨리곰과 찍은 인증샷을 SNS에 게재하면 벨리곰 스티커 세트도 증정할 예정이다. 이 외에도, '2030 부산세계박람회(엑스포)' 유치를 위해 벨리곰이 어깨띠, 팻말 등을 활용한 유치 지원 활동도 병행할 예정이다.

이보현 롯데홈쇼핑 미디어사업부문장은 "롯데홈쇼핑 자체 캐릭터 벨리곰은 지난 4월 잠실 공공전시로 국내에 캐릭터 붐을 일으킨 이후 오프라인 전시, 팝업스토어 등 활발한 활동을 이어오고 있다"며 "본격적인 해외 진출을 위해 K-컬처가 높은 인기를 얻고 있는 뉴욕에서 초대형 전시를 기획했으며, 이를 계기로 벨리곰을 국내를 넘어 글로벌 캐릭터로 육성해 나갈 예정"이라고 말했다.

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송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com