'주류 신세계' 펼친다…이마트, 국내 최대 구색 체험형 와인매장 오픈

이마트가 스타필드 하남 지하1층에 체험형 와인 전문매장 ‘와인클럽’을 4일 그랜드 오픈한다고 이날 밝혔다. 와인클럽은 와인을 중심으로 최근 인기 열풍인 위스키와 수입맥주 등 국내 최대 구색 수준인 약 7000여개 상품을 판매하며 와인 Lab, 와인 아로마 체험, 위스키·칵테일 시연 등 다양한 체험 콘테츠까지 도입한 주류 종합 매장이다.

오픈 기념으로 준비한 대표 행사상품으로 프랑스 GCC와인 샤또 무통로칠드17(750ml,프랑스), 샤또 마고17(750ml,프랑스), 샤또 오브리옹17(750ml,프랑스) 등을 기획했다. 또한 미국 캘리포니아 나파벨리 대표와인 조셉 펠프스 이니스프리 까버네소비뇽(750ml,미국)과 텍스트북 까버네소비뇽·멜롯·샤도네이(각 750ml,미국)를 오는 17일까지 행사가에 판매한다.
이외에도 프랑스 부르고뉴 대표와인 루이자도 샤블리(750ml,프랑스), 부르고뉴 피노누아(750ml,프랑스)도 행사가에 선보인다. 가성비 와인으로는 셀렉투스(750ml,스페인), 에고메이를 저렴하게 판매한다. 추가로 맥캘란 위스키 특별 이벤트도 준비했다. 120병 한정 맥캘란 셰리오크 12년을 행사가에 선보이고, 6병 한정 맥캘란 어 나잇 온 어스 2022, 3병 한정 맥캘란 하모니컬렉션 리치카카오도 행사가로 마련했다.

이마트가 와인클럽을 기획한 배경에는 2021·2022년 이마트 와인 구매 가격대별 매출 비중에서 5만원 이상 가격대 매출 구성비가 2021년 대비 2022년 7%포인트(P) 증가한 것을 보고 이마트의 경쟁력을 보여줄 수 있다는 판단에서 작용했다.
이마트 관계자는 “프리미엄 등 희소 와인에 대한 상품 경쟁력을 지닌 이마트가 두각을 나타내기에 우호적인 상황이 조성된 것”이라며 “국내 와인 소매시장에서 단일업체 기준 연간 1500억 매출을 넘어선 이마트가 압도적 바잉 파워를 활용해 확실한 가격 경쟁력을 선보일 수 있다”고 말했다.

그동안 이마트가 초·중저가 상품 라인을 확대하며 대한민국 와인 대중화에 앞장섰다면, 이제는 프리미엄 와인 등의 상품 경쟁력과 압도적인 가격 경쟁력이 함께 공존하는 와인클럽을 통해서 ‘주류의 신세계’를 선보일 예정이다.

와인클럽에서 주안점을 둔 부분은 유명 와인 생산지로 구분한 매대 구성과 국내에서 보기 드문 희소 와인부터 가격이 저렴한 데일리 와인까지 전문가와 대중을 아우를 수 있는 다양한 상품 스펙트럼이다.

특히 우리나라 와인수입국 부동의 1·2위인 프랑스와 미국의 와인 매대에 심혈을 기울였다. 매장 안쪽의 ‘GCC 프리미엄 셀러룸’은 와인 보관에 최적화된 온도 관리 시스템을 갖췄으며 프랑스 그랑 크뤼 클라세, 비평가 평점 100점 컬렉션, 생떼밀리옹 컬렉션, 부르고뉴 지역별 TOP 생산자 와인 등으로 채워져 있다.

프리미엄 셀러룸 앞쪽에 위치한 ‘프랑스 프리미엄 존’은 최근 와인에 대한 고급화와 다양성 트렌드에 맞춰 준비한 공간으로 프랑스 유명 산지를 세분화해 구성했다. 대표 지역으로 매독, 뽀이약, 마고 등의 보르도 좌안, 프롱삭, 생떼밀리옹 등의 보르도 우안, 부르고뉴, 론, 르와르 등이 있다.

또한 프랑스 상파뉴 지역의 몽따뉴 드 랭스, 꼬뜨 드 블랑 등의 대표 샴페인을 구비한 국내 최대 구색의 ‘샴페인 존’도 운영한다. 미국 와인 매대는 한국인이 선호하는 캘리포니아 와인 중심으로 채워졌으며 소노마 카운티, 알랙산더 밸리 등 나파(NAPA)의 16개 세부 지역별 와인 브랜드를 제안한다. 이외에도 부담없이 즐길 수 있는 ‘아울렛형 와인존’도 운영한다. 백화점 쇼윈도를 연상시키는 진열으로 꾸민 ‘위스키’ 매대도 볼거리다.

다양한 체험 콘텐츠도 있다. 다양한 테마를 주제로 와인전문가들의 특별한 강의가 진행될 ‘와인 LAB’이 조성됐다. 와인 LAB에서는 전문가 교육뿐만 아니라 국내 최초로 ‘아로마(Aroma) 체험 존’을 도입, 36종의 아로마 키트를 통해 와인 고유의 향을 직접 맡아보는 체험도 할 수 있다.

위스키 바도 만들었다. 국내 유명 바텐더를 초청하여 칵테일 제조 시연 및 시음 행사를 진행하고, 현장에 비치 된 키오스크를 통해 나만의 위스키 취향까지 알아 볼 수 있다. 56종의 다양한 와인을 한 잔 단위로 구매해 맛 볼 수 있는 ‘테이스팅 존’도 운영한다.

황운기 이마트 상품본부장은“와인클럽은 국내에서 보기 어려운 상품뿐만 아니라 부담 없이 구매 가능한 가격대의 상품까지 동시에 갖춘 완성형 매장으로 와인 강의가 열리는 와인 LAB, 위스키 바 등 다양한 체험 컨텐츠까지 도입했다”고 말했다.


송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com