[유통산책] 'K문화 전초기지' 만든다…BGF리테일, YG 플러스 '맞손' 外

BGF리테일은 YG 플러스와 ‘국내외 CU 인프라를 활용한 K-POP 마케팅 협력’을 위한 업무협약을 체결한다. 이번 업무협약은 글로벌 K-POP팬들이 보다 다양하게 YG 플러스의 콘텐츠를 접하고 K문화를 경험할 수 있는 기회를 제공하기 위해 기획됐다. 이번 업무협약을 통해 양사는 ▲국내외 CU매장에 YG 아티스트 IP(지적재산권) 활용한 K-POP 콘셉트 매장 구축 ▲CU 인프라를 활용한 아티스트 통합 홍보 체계 구축 ▲해외 CU매장 內 YG 플러스 앨범 픽업 플랫폼 구축 등을 협력해 나갈 계획이다.
BGF리테일은 국내 1만7000여개의 CU 매장을 운영하고 있으며 몽골, 말레이시아 등 해외시장에서도 글로벌 500호점 돌파를 눈앞에 두고 있다. 지난 6월에는 카자흐스탄 현지 기업 ‘Shin-Line(이하 신라인)’의 편의점 전문 신설 법인인 ‘CU Central Asia’와 마스터 프랜차이즈 계약을 맺고 현지 개점을 준비 중이다. YG 플러스는 아티스트의 IP(지적재산권)를 기반으로 음악, MD 등 글로벌 트렌드를 선도하는 다양한 콘텐츠를 제작, 유통하는데 강점을 가지고 있다. 양사는 국내외 CU매장을 K문화를 알리는 전초기지로 만들어 나갈 계획이다.


GS25는 오는 6일 대한민국 위스키 주조 장인 김창수 대표 및 주류 제조사 ‘카브루’와 함께 ‘김창수 하이볼’ 3종을 선보인다. ‘김창수 하이볼’은 김창수 대표가 상품 레시피부터 디자인까지 모든 작업에 참여한 상품으로, 스코틀랜드 숙성고를 방문해 시음 후 직접 선정한 스카치위스키를 바탕으로 김창수 위스키를 블렌딩했다. 상품은 △오리지널 △얼그레이 △진저 등 3가지로 출시된다.

‘오리지널’의 경우 위스키 본연의 맛을 살린 드라이한 맛이 특징이다. ‘얼그레이’는 진한 위스키와 천연 얼그레이향이 조화를 이루며 오리지널 보다 달다. ‘진저’는 진저 농축액의 풍미가 특징이다. 김창수 하이볼 출시와 더불어 GS리테일은 유통 채널 단독으로 김창수 위스키 4호 캐스크(위스키를 숙성시키는 나무통) 133병을 론칭한다. GS25·GS더프레시 일부 매장과 주류 스마트오더 시스템 ‘와인25플러스’에서 오는 5일 오전 10시 선착순 판매한다.



이마트24는 7월 한 달간 올해 최다 행사를 진행하며 소비자들의 장바구니 부담 완화를 위한 할인 프로모션을 대폭 확대한다. 우선 이마트24는 이달 3~14일까지 ‘CJ 맥스봉후랑크 80g’, ‘롯데 의성마늘프랑크빅 90g’ 등의 인기 핫바와 ‘매일과일야채샐러드 190ml’, ‘랩노쉬 프로틴 350ml’을 비롯한 헬시플레저 상품 등 총 17종의 ‘1+1’ 행사 상품에 대해 행사카드로 한 번에 5000원 이상 구매 시, 현금처럼 사용할 수 있는 이마트24 모바일 금액권 5000원을 증정한다.

이와 함께 이마트24는 오는 14일까지 인기 신선식품 14종에 대해 1+1이나 2+1 혜택을 제공하며, 행사카드로 1만원 이상 구입 시 ‘이마트24 금액권 5000원권’까지 증정하는 사실상 ‘반값’에 해당하는 파격적인 행사를 선보인다. 대표 행사 상품은 ‘1+1’ 덤 증정 행사로 ‘CJ 양념이잘배는찌개두부 290g’, ‘CJ 국산콩나물 200g, ‘스마일팜 냉동대패우삼겹 300g’ 등으로 집밥의 필수 재료를 업계 최저가를 목표로 마련됐다. 보다 자세한 내용은 이마트24 모바일앱 내 ‘이벤트’ 페이지를 통해 확인할 수 있다.



한국에스티엘의 친환경 라이프 스타일 브랜드 '마이쉘'이 여름을 맞아 ‘썸머 레트로(Summer Retro)’라는 테마 아래 롯데웰푸드와 협업한 한정판 굿즈를 선보인다. 마이쉘의 조개 모양 캐릭터와 롯데웰푸드의 인기 아이스크림 제품을 디자인에 활용한 것이 특징이다. 수박바, 죠스바, 빵빠레 아이스크림을 레트로한 느낌으로 재해석한 캐릭터들이 크롭 스타일의 티셔츠, 가벼운 나일론 소재의 가방과 모자, 키링 등에 디자인되어 있다.

이번 한정판 굿즈는 마이쉘 온라인몰과 오프라인 매장에서 만나볼 수 있다. 굿즈 출시와 함께 팝업스토어도 잠실 롯데월드몰에서 진행한다. 팝업스토어에는 포토존도 조성했다. 한편, 마이쉘은 롯데 계열사들과 다양한 분야에서 협업, 고객들과의 접점을 늘려가고 있다. 롯데호텔과는 8월 9일까지 ESG 캠페인 '2023 그린 트래블러 위드 마이쉘'을 진행한다. 지난 6월 한달 동안에는 환경의 달을 맞아 엔제리너스와 ‘바다와 지구를 지키자’는 테마로 다양한 컬래버 굿즈를 선보이기도 했다.



CJ올리브영이 7월 한 달간 ‘올리브영 이너뷰티(Inner Beauty) 캠페인’을 전개한다. 올리브영은 최근 일상에서 섭취하는 것을 통해 건강한 아름다움을 추구하는 2030 세대가 늘어남에 따라, 차세대 성장 동력으로 이너뷰티 육성에 나선 바 있다. 올리브영은 이번 캠페인을 통해 최근 주목받고 있는 이너뷰티 인기 브랜드와 제품을 소개한다. 이의 일환으로 공식 온라인몰과 SNS 등 다양한 채널에는 일상 속 이너뷰티 제품을 즐기는 모습을 담은 광고 영상을 공개했다.

이와 함께 오는 31일까지 올리브영 전국 매장과 공식 온라인몰, 모바일 앱(App)에서는 이너뷰티 주요 제품을 최대 50% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 캠페인에 함께하는 대표 브랜드로는 △바이탈뷰티 △니드인 △티젠 △비브리브 등이 있다. 오는 14일부터는 ‘이너뷰티 키트’ 선착순 증정 행사도 진행할 예정이다. 랜덤으로 구성한 주요 이너뷰티 제품 체험분 11종과 건강 관리 습관을 기록할 수 있는 ‘해빗 트래커(Habit Tracker)’ 굿즈를 만나볼 수 있다. 올리브 멤버스 회원이라면 4만원 이상 구매 시 전국 매장과 온라인몰에서 받아볼 수 있다.



G마켓이 항공권 예약과 결제에 필요한 구매 동선을 획기적으로 줄인 해외항공권 간편 예약시스템을 도입한다. 또 할인쿠폰을 자동 적용, 실제 구매 가격을 직관적으로 확인할 수 있게 하는 등 항공권 쇼핑고객을 위한 편의성을 대폭 강화한다. 우선, 예약-결제 단계를 기존 6단계에서 3단계로 대폭 간소화했다. 예약 확인, 상세내역 확인 등의 중복되는 확인 절차를 생략하고 예약, 결제, 발권의 3단계만 거치면 끝나는 구조로 개편했다.

예약 단계에서의 정보량은 더 늘렸다. 항공기 기종과 터미널, 무료수하물 정보를 바로 확인할 수 있게 했다. 여권 및 체류지정 보 등 정보 입력은 결제가 끝난 후 선택 입력하도록 해 여권정보를 몰라도 어디서든 여행을 준비할 수 있다. 예약과 결제를 한 번에 할 수 있는 ‘바로 결제’ 서비스를 도입했다. 이에 따라 예약 후 결제를 진행하던 절차를 원스톱으로 진행할 수 있게 됐다. 이외, 발권이 완료되면 해당 항공권과 연관된 인기 호텔 및 여행자보험 등도 추천해 준다.



11번가는 3일 시작되는 여름 바캉스 프로모션 ‘지금, 바캉스를 준비할 때’에 AI 이미지 생성 프로그램인 ‘미드저니’를 활용한 이미지를 사용했다. 11번가의 프로모션 담당 디자이너가 입력한 명령어를 기반으로 ‘미드저니’가 이미지를 생성하면 디자이너가 원하는 결과물을 얻을 때까지 반복해서 수정 명령어를 통해 조금씩 변화된 이미지를 받는다. 이번 이미지는 이를 바탕으로 디자이너의 후작업 과정을 거쳐 프로모션의 대표 이미지로 완성됐다.

11번가는 디자이너의 손길이 필요한 후작업 과정까지 생성형 AI를 활용하는 전방위적 적용을 테스트하고 있다. 11번가는 지난 6월 초 진행한 슈팅배송 ‘창고대개방’ 행사에도 AI 생성 이미지를 활용한 바 있다. 이러한 성과는 단순히 AI 생성 결과물에만 의존하는 것이 아니라 여러 시행착오를 통해 생성형 AI의 특성을 파악해 최상의 작업물을 탄생시키는 11번가 디자인 조직의 노력으로 이룰 수 있었다. 11번가의 ‘지금, 바캉스를 준비할 때’ 프로모션은 3일부터 9일까지 일주일간 진행된다.



롯데면세점이 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있는 K패션 브랜드 ‘더뮤지엄비지터’를 국내 면세업계 단독으로 유치했다. 롯데면세점은 지난 1일 명동본점 9층에 더뮤지엄비지터 매장을 오픈했다. 더뮤지엄비지터는 현대미술을 기반한 국내 패션 브랜드로, 디자이너 박문수가 2016년에 론칭했다. 매장 전면에는 더뮤지엄비지터 상징 중 하나 ‘꽃’을 주제로 박 대표가 직접 그린 작품을 배치해 브랜드 아이덴티티를 살렸다.

더뮤지엄지터의 대표 인기 상품인 ‘하트 스프레이드 티셔츠’, ‘파이브 플라워 팟 볼 캡’을 포함한 의류, 가방 등 패션 아이템 70여 종을 선보인다. 여기에 더뮤지엄비지터가 휠라와 손잡고 론칭한 ‘HE(Art)’ 컬렉션도 업계 단독으로 판매에 나선다. 롯데면세점은 명동본점 외에도 롯데인터넷면세점에도 더뮤지엄비지터를 동시에 입점시켰으며, 8월 11일엔 제주점에 추가로 오프라인 매장을 열 예정이다. 단독 입점을 기념해 오는 21일까지 5% 할인 이벤트를 펼친다. 또 인터넷면세점에선 한정판 스니커지를 추첨 증정할 예정이다.



신세계면세점은 이달 인천공항 4기 사업자로 매장 운영을 시작하면서, 1터미널과 2터미널에서 주류매장을 오픈했다. 이번에 오픈하는 주류매장에는 주류 약 192개 브랜드를 판매한다. 발렌타인, 조니워커, 맥켈란, 글렌피딕 등 인기 위스키와 와인, 꼬냑, 전통주 등 다양하다. 여기에 글렌알라키 10년산 캐스크 스트랭스 배치8를 비롯해 ▲달모어 컨스텔레이션 1969/1973 ▲글렌알라키 10년산 CS8 ▲카이요 위스키 ▲맥켈란 하모니컬렉션 스무스아라비카 ▲가이요 ▲기원 등을 단독 판매한다.

신세계면세점은 인천공항 주류 매장 신규 오픈을 기념해 할인 이벤트를 동시에 진행한다. 주류 할인 프로모션에는 헤네시, 마텔, 조니워커(Jonnie walker), 레미마틴, 라프로익, 발렌타인 등 유명 위스키와 꼬냑 브랜드가 대거 참여한다. 할인 대상 제품 중 발렌타인 30년산은 2병 구매 시 10%의 할인을 제공하며, ▲조니워커 블루라벨 ▲레미마틴 루이 13세 ▲라프로익 PF RWT SHIRAZ 등의 제품은 2병 구매 시 10%, 3병 구매시 15%의 할인을 제공한다. 또한 다양한 꼬냑 제품을 최대 20% 할인한다.



야놀자가 ‘해외 여행도 놀자, 계산적으로’ 캠페인을 선보인다. 야놀자는 꼼꼼하게 비교하고 신중하게 소비하는 트렌드를 반영한 ‘놀자, 계산적으로’ 캠페인을 진행 중이다. 본격적인 휴가 시즌을 맞아 캠페인을 해외여행으로 확장하고, ‘배우 신세경과 함께 계산적으로 떠나는 태국 방콕 여행’을 콘셉트로 한 신규 광고를 공개한다. 계산적으로 여행을 즐기는 신세경의 모습으로 ‘야놀자로 똑똑하게 준비하는 합리적인 해외 여행’이라는 메시지를 직관적으로 전달한다.

야놀자는 캠페인의 일환으로 가격 경쟁력을 강조한 해외 숙소 혜택을 선보인다. 먼저, 7월 한 달간 투숙일 기준 9월까지 적용 가능한 해외 숙소 전용 최대 5% 할인 쿠폰을 선착순 발급한다. 또 태국 방콕 대표 호텔 30여 개를 최대 32% 할인가로 판매하는 기획전을 마련하고, 투숙일 기준 10월까지 이용할 수 있는 최대 6% 할인 쿠폰을 지급한다. 일부 호텔의 경우 3박 이상 예약 시 웰컴 칵테일·오후 3시 레이트 체크아웃 등 추가 혜택을 받을 수 있다. 4일부터 7월 말까지 매일 다양한 여행 상품을 무료로 제공하는 '야놀자드로우'도 진행한다.



이디야커피가 오는 4일 무더운 여름 시원 달콤하게 즐기기 좋은 ‘쉐이크’ 2종과 한 끼 식사로도 손색없는 ‘버터 팬케이크’ 1종을 출시한다. 이번 쉐이크 2종은 ▲피스타치오 쉐이크 ▲더블 초코칩 쉐이크로 쉐이크에 피스타치오, 카라멜 토핑, 초콜릿 칩 등을 다채로운 토핑을 올리고 시럽이 흘러내리는 비주얼로 시각적인 매력을 더했다.

‘피스타치오 쉐이크’는 우유 베이스의 쉐이크에 피스타치오 베이스와 카라멜 토핑을 더했다. ‘더블 초코칩 쉐이크’는 진한 초코시럽과 바삭한 초콜렛 칩에 바닐라향의 풍미를 추가했다. ‘쉐이크 2종’은 오는 9월 30일까지 전국 이디야커피 매장에서 기간 한정으로 만나볼 수 있다. ‘버터 팬케이크’도 선보인다. ‘버터 팬케이크’는 이디야커피가 선보이는 세 번째 팬케이크 제품이다.



지앤푸드가 운영하는 오븐요리 프랜차이즈 굽네가 이번 달 말까지 자사 홈페이지에서 방문 포장 주문 시 최대 4000원 할인하는 이벤트를 진행한다고 3일 밝혔다. 할인 메뉴는 굽네 치킨과 피자 인기 메뉴 7종이다. 소비자에게 꾸준히 사랑받고 있는 '오리지널', 1초에 1마리씩 팔려 ‘1초치킨’으로 불리는 '고추바사삭', 남해 지역 마늘을 활용한 '남해마늘 바사삭' 뼈치킨 등이다.

'오리지널·고추바사삭' 곱빼기 메뉴 및 '페퍼로니 시카고 피자'와 '블랙 트러플 스테이크 시카고 피자'는 3000원 할인 판매한다. 굽네 공식 인스타그램 ‘The 굽스터’ 채널에서는 인스타그램 스토리를 활용한 소비자 이벤트 ‘포토제닉 테이스트(Photogenic Taste)’를 진행하고 있다. 이벤트 경품으로 추첨을 통해 여름휴가비 100만원, 르세라핌 사인 CD를 증정하는 등 푸짐한 선물을 준비했다.


송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com