[유통산책] CJ온스타일, '레이델'과 원플랫폼 캠페인 전개 外

CJ온스타일은 헬스케어 기업 ‘레이델’과 ‘폴리코사놀’을 판매하며 올해 취급고 100억원을 돌파했다. 이는 전년 대비 139% 신장한 수치다. 팬데믹을 지나며 개별인정형 기능성 원료를 활용한 건강기능식품 시장이 급성장하면서 고객 건강 목적에 따른 제품을 손쉽게 구매할 수 있게 된 것이 인기 요인으로 분석된다. 레이델 대표 상품 ‘폴리코사놀 더블액션’의 주원료인 ‘쿠바산 폴리코사놀-사탕수수왁스알코올’은 2006년 식약처로부터 ‘혈중 콜레스테롤 수치개선에 도움’ 기능성을 최초로 인정받았다.
2019년엔 ‘혈압조절에 도움’을 줄 수 있다는 기능성도 입증했다. 현재 콜레스트롤 수치개선 기능성을 인정받은 폴리코사놀 원료는 쿠바산 폴리코사놀-사탕수수왁스알코올이 유일하다. CJ온스타일과 레이델은 내달 1~5일까지 ‘원플랫폼’ 캠페인을 진행한다. 이 캠페인은 TV·모바일 등 CJ온스타일의 멀티채널은 물론, 전사 밸류체인을 결합한 대형 프로모션이다. 레이델 폴리코사놀 더블액션은 CJ온스타일 ‘건강 슈퍼 히어로’에서 3일 방송하며 캠페인 기간동안 TV방송을 통해 레이델 폴리코사놀을 구매시 더블액션 1박스를 추가 증정한다.


SSG닷컴은 전국한우협회와 손잡고 오는 30일부터 다음달 6일까지 일주일간 한우를 최대 50% 할인 판매한다. 이번 행사는 국거리, 구이용 등 인기 품목 위주로 진행되며, 준비한 물량은 24톤에 달한다. 상품은 수도권 중심(네오센터 출발) ‘쓱배송’과 ‘새벽배송’을 통해 배송된다. 행사 기간 쓱닷컴은 1+ 등급 불고기와 국거리를 300g 기준 8000원 대에 판매한다. 100g당 2000원 대로 합리적이다. 채끝과 양지도 합리적 가격에 판매한다. 1등급 한우도 다양하게 준비했다. 대표 상품인 불고기와 국거리, 등심을 행사가에 판매한다.



쿠팡이 와우고객을 대상으로 연중 최대 규모 할인전인 ‘WOW 더 리빙쇼’를 내달 10일까지 진행한다. 이번 행사에는 국내외 인기 홈인테리어와 주방용품 브랜드 80여 개가 참여한다. 홈인테리어 브랜드로는 웰퍼니쳐, 듀라셀, 아웃팅, 마틸라 등의 브랜드 제품을 선보인다. 주방용품 브랜드는 테팔, 르크루제, 락앤락, 퍼기, 프로그 등이 참여한다. 대표 상품은 빌레로이앤보흐 샐러드접시, 테팔 인덕션 트라이미 3종 세트, 우드윅 캔들 세트, 듀라셀 알카라인 건전지 등이 있다. 행사 기간 중 매일 아침 10시에는 ‘반짝 초특가쇼’ 코너도 운영한다.

990원, 2000원, 3000원 매일 다른 초특가 할인 상품을 구매할 수 있다. 29일에는 3M 스카치브라이트 보틀 클리너, 라이프란스 거실화, 키친아트 인덕션 해머톤 편수냄비를 선보인다. ‘1 Day 세일쇼’ 코너도 운영한다. 홈인테리어와 주방용품 카테고리에서 선정한 인기 상품 3~6개를 매일 오전 7시에 특가 판매한다. 퍼리든 패브릭 쇼파, 락앤락 데일리팝 원터치 텀블러, 씨밀렉스 싱크대 물막이 등 인기상품을 다양하게 준비했다. 이밖에 소프라움, 우드윅, 빌레로이앤보흐 등을 한눈에 볼 수 있는 ‘프리미엄 브랜드 세일쇼’도 마련했다.



신세계면세점이 지난 28일 신세계면세점 명동점 VIP 라운지에서 스위스 럭셔리 하우스 라프레리와 뷰티클래스를 진행했다. 라프레리는 독자적으로 개발한 ‘쎌루라 콤플렉스’ 성분에 플래티늄, 골드, 캐비아 등 고급 원료를 더한 제품을 만들어 럭셔리 화장품 브랜드 중에서도 최고로 손꼽힌다. 이날 뷰티클래스에는 라프레리와 신세계면세점 VIP 고객 24명이 참석한 가운데 라프레리의 대표 제품인 ‘플래티늄 래어’, ‘스킨 캐비아’, ‘퓨어 골드’, ‘화이트 캐비아’ 라인을 체험하는 시간을 마련했다.

라프레리 에듀케이션 매니저의 강좌 진행 및 고객별 피부에 맞는 맞춤형 관리법 등을 제안하기도 했다. 이 밖에도 참가한 모든 고객에게 제품 할인 혜택과 함께 라프레리 신제품 샘플 등으로 구성한 선물을 증정했다. 신세계면세점은 시내 면세점을 찾는 개별 여행객이 증가함에 따라 구매력이 높은 충성 고객 마케팅에 나서고 있다. 제품을 단순 체험하는 수준을 넘어 특별한 경험을 제공하고자 스머지 스틱 만들기 등 이색 체험도 마련했다. 신세계면세점은 이번 뷰티클래스를 시작으로 VIP 고객을 위한 다양한 콘텐츠를 개발할 예정이다.



GS25가 연말 구매 수요가 높은 주류 152종을 선정해, 12월 한달 간 주류 판매가격 인하, 한정판 신상품 주류 기획 세트 출시 등의 행사를 진행한다. GS25가 분석한 자료에 따르면, 지난해 11월 대비 12월에 스파클링 와인 매출은 4.2배 더 높았다. 지난해 뿐 아니라 매년 12월에 가장 높은 매출 실적을 내고 있다. 스파클링 와인 중에서도 고급으로 분류되는 샴페인도 올 상반기 대비 하반기에 월평균 매출이 3.3배 급격히 증가해 프리미엄 와인에 대한 수요가 크게 늘고 있는 것으로 나타났다.

이에 GS25는 내달부터 △세계 3대 샴페인 하우스인 ‘떼땅져’의 ‘떼땅져프렐류드’ △마릴린먼로 샴페인 ‘파이퍼하이직’ △‘뽀므리브뤼’ 등 9종의 샴페인을 행사가로 선보인다. 차별화 주류도 선보인다. 트리 모양의 ‘모젤크리스마스’ 2종, 벨리콤을 활용한 벨리곰모스카토 등이다. 또 몽골 APU사로부터 보드카 ‘에덴’을 한정 물량으로 수입해 GS25의 주류 스마트오더 와인25플러스를 통해 국내 최초로 선보인다. 이외 품절대란을 을이키는 각종 위스키를 한정 판매하는 위런 행사도 마련했다.



세븐일레븐은 연말을 맞아 프리미엄 샴페인의 새로운 장을 개척하고자 업계 단독으로 준비한 프리미엄 샴페인 19종과 세븐일레븐 인기와인 30종을 선보인다. 특히 샴페인의 정석이라 불리는 ‘파이퍼하이직’ 시리즈 중 최상위 등급으로 ‘파이퍼하이직 레어13’을 업계 단독으로 만나볼 수 있으며, ‘파이퍼하이직 빈티지14’도 함께 준비했다. 포도의 퀄리티가 최상인 해에만 샴페인을 제작하겠다는 셀러마스터의 일념으로 레어 샴페인은 1976년부터 단 13개의 빈티지만 출시된 하이엔드급으로 2000년대 세기 최고의 샴페인으로 평가 받고 있다.

세븐일레븐은 파이퍼하이직 뿐 아니라 ‘페리에주에 벨에포크14’, ‘드보 밀레짐 빈티지12’, ‘떼땅져 녹턴 시티라이트’, ‘앙드레끌루에 실버브뤼’ 등 다양한 가격대의 프리미엄 샴페인을 업계 단독으로 선보이며, 12월 한 달간 현대카드로 결제시 25% 할인 혜택도 제공한다. 다양한 와인도 만나볼 수 있다. 이 달 첫 선을 보여 품귀현상을 보이고 있는 ‘앙리마티스 앨런스콧 쇼비뇽블랑’을 추가 입고 했고 ‘몰리두커 더복서’, ‘루이마티니 까버네’, ‘보발로사 로제’ 등 데일리 와인 30종을 선보이고 현대카드로 결제시 20% 할인 혜택을 제공한다.



이마트24는 다음 달 13일까지 조선호텔 케이크 2종(레드벨벳·블랙초코), 베키아에누보 케이크 2종과 함께, 디저트로 즐기기 좋은 슈톨렌, 브라우니, 파운드케이크 등 총 17종을 예약 판매한다. 지난해 케이크 4종을 판매했던 것에 비하면 4배 이상 상품 품목을 확대한 것이다. 올해에는 홀 케이크 외에, 피칸파이, 마카롱&쿠키세트, 파운드케이크 등으로 상품 구색을 강화했다. 연말 선물 수요까지 사로잡겠다는 전략이다. 예약은 모바일 앱과 오프라인 매장을 통해 가능하다.

조선호텔 상품 5종을 카카오페이로 결제하거나 모바일 앱으로 구매하면 ‘이마트24 모바일쿠폰(1만원)’ 등을 선물로 제공한다. 와인 상품도 할인 판매한다. 품절대란의 주인공 ‘라 크라사드’ 2종, ‘로쉐마제 까베네소비뇽’, ‘프론테라 스프릿처 엘더플라워’를 9000원대로 판매한다. 풍부한 스파클링의 ‘쌩클레어 비카스 초이스 소미뇽블랑 버블스’, ‘스칼리올라 프리모 피오레 모스카토 다스티’와 프리미엄 레드와인 ‘안티구아스 리제르바 까베네쇼비뇽’을 균일가로 제공하며 KB페이로 구매 시 20% 캐시백 혜택도 받을 수 있다.



애경산업 헤어케어 브랜드 ‘케라시스’에서 두피를 개운하게 세정 해주는 ‘두피 스크럽 소금 샴푸’를 출시했다. 케라시스 두피 스크럽 소금 샴푸는 전분과 셀룰로오스 기반의 부드러운 스크럽 알갱이를 함유해 두피의 각질과 유분을 깨끗하게 세정해 주는 것이 특징이다. 스크럽 알갱이는 샴푸 시 자연스럽게 녹아 잔여물 부담 없이 사용 가능하다. 또 쫀쫀하고 풍성한 거품이 두피와 모발의 노폐물을 꼼꼼하게 클렌징해 두피를 깨끗하게 관리해 준다.

안데스 호수 소금∙블랙슈가∙티트리∙레몬껍질오일과 멘톨 등 자연 유래 성분을 함유해 두피 진정과 보습 케어에 도움을 준다. 실리콘, 파라벤 등 피부에 걱정되는 5가지 성분을 함유하지 않았다. 더불어 pH약산성 처방 및 피부 자극 테스트를 완료해 민감한 두피에도 사용할 수 있다. 케라시스 두피 스크럽 소금 샴푸는 원하는 향에 따라 선택해 사용할 수 있도록 △산뜻하고 깨끗한 ‘퓨어 플로럴 향’과 △시트러스 향의 ‘프레시 레티놀 향’ 2종으로 구성됐다.



KT&G가 청년창업 지원 프로그램인 ‘KT&G 상상스타트업캠프’ 8기 참가자를 다을 달 4일부터 22일까지 모집한다. ‘상상스타트업캠프’는 사회문제를 비즈니스로 해결하고자 사회혁신 스타트업 창업을 희망하는 청년들을 발굴하고 육성하는 프로그램이다. 창업 전문가들이 분야별 전문 멘토링, 실전 교육 등을 통해 청년들이 사회혁신 창업가로서 발돋움하는 데 실질적인 도움을 주기 위해 마련됐다.

‘상상스타트업캠프’ 8기는 내달 4일 3년 이내 초기 창업팀 대상의 스타트 트랙 모집을 시작으로, 10년 이내 시드단계 창업 팀 대상의 그로스 트랙, 글로벌 진출 팀 대상의 글로벌 트랙 등 총 3개 과정이 운영된다. KT&G는 교육 비용 전액을 지원하며 우수팀들에게는 상금을 비롯해 ‘KT&G 상상플래닛’ 입주 지원과 투자 유치 연계 등 경쟁력 강화를 위한 다양한 후속 지원도 함께 추진할 예정이다. 참가 신청은 ‘상상스타트업캠프’ 홈페이지에서 할 수 있다.



한화호텔앤드리조트 더 플라자는 뷔페 세븐스퀘어와 중식당 도원에서 진귀한 제철 식재료로 만든 겨울 신메뉴를 선보인다. 더 플라자는 아귀 간, 산마 등 겨울철 맛이 좋고 쉽게 접하기 힘든 식재료를 활용한 특선 메뉴를 준비했다. 특히 세븐스퀘어는 고객 만족도가 높은 원 플레이트(1 plate, 개별 접시에 담아주는 형식) 요리를 전년 대비 2배 이상 늘렸다. 세븐스퀘어의 겨울 특선 메뉴는 한식, 중식, 일식 등으로 세분화했다. 일식의 경우 절반 이상이 원 플레이트로 제공된다.

바다의 푸아그라로 불리는 아귀 간에 유자즙 폰즈 젤리 소스를 가미한 요리는 일본의 전통 별미다. 모둠 생선회는 일정한 온도 유지를 위해 바로 썰어서 제공한다. 이 외에도 영양가가 풍부한 산마 샐러드, 아롱사태 수육 등 겨울 보양식으로 제격인 메뉴를 준비했다. 중식당 도원은 겨울의 아름다움을 즐기자를 뜻하는 ‘동락(冬(同)樂)’코스 요리를 선보인다. 옥돔 어간장소스, 흑돼지 동파육, 전복 버섯탕면 등 맛과 영양을 동시에 갖춘 7가지로 구성했다. 겨울 시즌 메뉴는 12월 1일부터 내년 2월 29일까지 즐길 수 있다.



오아시스마켓은 히밥이 출시한 식품 브랜드 ‘바비(BABI)’의 돈까스를 판매한다. 이번에 선보이는 상품은 오아이스마켓 단독 상품으로, 상품 성분을 오아시스마켓 기준에 맞게 상향했다. 제주산 통등심 돼지고기를 사용하는 것은 물론, 글루탐산나트륨 제외하고 대두유 대신 고온에서도 안전한 포마스 올리브유를 사용해 건강과 맛을 모두 잡았다.

출시한 상품은 ▲바비올리브돈까스 제주통등심 ▲바비올리브돈까스 제주통등심 치즈 ▲바비올리브돈까스 제주통등심 빅 ▲바비올리브돈까스 제주통등심 치즈 빅 총 4가지다. 오아시스마켓은 바비돈까스 론칭을 기념해 입점 특가 이벤트를 12월까지 열고, 내년 1월 히밥과 함께하는 라이브방송을 진행해 더 많은 바비(BABI) 상품을 선보일 예정이다.



할리스가 오는 1일 할리스 대표 캐릭터 할리베어를 모티브로 한 ‘할리베어 윈터 케이크’를 출시한다. 딸기 퓨레와 부드러운 치즈 무스, 화이트 초콜릿이 어우러져 풍성한 맛을 선사한다. 설원을 연상시키는 화이트 초콜릿 글레이즈에 겨울눈을 맞고 새하얗게 변신한 할리베어와 지팡이, 선물상자 등의 홀리데이 토핑을 올려 아기자기한 비주얼을 완성했다. 지난해 높은 인기를 기록했던 ‘샤이닝 윈터 케이크’도 다시 돌아온다. 이 케이크는 스노우볼 LED 전구와 솔방울 리스를 활용해 화려한 비주얼을 자랑하는 메뉴다.

생크림과 딸기 필링을 샌딩해 부드러운 달콤함을 선사한다. 홀리데이 시즌 케이크 출시를 기념한 이벤트도 마련했다. 먼저, 할리스 멤버십 골드 등급 이상 회원을 대상으로 시즌 케이크 구매 시 3000원을 할인 받을 수 있는 쿠폰팩을 제공한다. 쿠폰팩은 12월 1일 할리스 앱을 통해 지급된다. 또한, 할리스 멤버십 앱을 통해 케이크를 예약하고 픽업하는 고객에게 아메리카노(R) 무료 쿠폰을 증정하고, 매장에서 바로 케이크를 구매하는 고객에게는 아메리카노(R) 1잔을 1000원에 제공할 예정이다.




한솥이 지난 11월 16일 ‘2023 코틀러 어워드 마케팅 엑설런스’ 상을 수상했다. 코틀러 어워드는 한국마케팅협회가 주관하는 글로벌 마케팅 어워드로 미국과 일본, 인도, 러시아, 말레이시아, 싱가폴 등 세계 각국에서 개최되고 있다. ‘마케팅의 아버지’라고 불리는 필립 코틀러 박사의 ‘마케팅으로 더 나은 세상을 만들어간다’는 철학을 모범적으로 실천하는 사례를 발굴하고 전파하기 위해 코틀러 어워드가 제정됐다. 심사에는 필립 코틀러 박사가 직접 참여, 뛰어난 마케팅 성과를 낸 기업에게 상을 수여한다.

한솥은 고객가치 실현을 위한 다양한 경영활동에서 높은 평가를 받았다. 한솥은 1993년 창업 이래 “따끈한 도시락으로 지역사회에 공헌한다”는 기업이념을 바탕으로 고객의 이익을 최우선으로 해, 합리적인 가격과 높은 품질의 맛있는 도시락을 제공해 오고 있다. 또 창업 초기부터 환경보호와 사회공헌, 윤리경영 등 ESG 경영을 토대로 지속 가능한 성장 모델을 제시하며 국내 식품업계 ESG 경영의 선도적인 역할을 담당하고 있다. 이 같은 한솥의 활동은 ‘마케팅으로 더 나은 세상을 만들어간다’는 코틀러 어워드 시상의 취지에 부합된다.


송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com