가전분야 공격적 마케팅 나선 삼성전자, 초연결시대 위한 포석일까

삼성전자가 인공지능(AI) 가전 시장 점유율 확대를 위해 릴레이 할인 행사 등 공격적인 마케팅에 나서고 있다. 마진을 줄이더라도 가정 내 삼성 AI 가전제품 생태계 구축을 유도한다는 전략으로 풀이된다.

2일 업계에 따르면 삼성전자는 AI 가전 판매 촉진을 위한 할인 행사를 올해 초부터 지속하고 있다. 삼성전자가 개최한 행사를 살펴보면 △1월 ‘2024 삼성전자 세일 페스타’ △2월 ‘삼닷 새출발 페스타’ △3월 '혼수·이사 특별 기획전' 등이다.
4월부터 5월까지는 '삼성 AI로 새봄 새단장' 프로모션을 진행한다. 행사 대상도 TV부터 세탁기, 냉장고 등 가전 대부분 품목이 해당되면서 소비자들의 구매를 유도하고 있다.

이 같은 공격적인 마케팅에도 불구하고 삼성전자가 가전 부문에서 극적인 이익 증대를 기대하기 힘들 것이라는 자본시장의 전망이 나온다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 삼성전자의 올해 1분기 영상디스플레이(VD)사업부와 가전(CE)부문을 합친 이익은 3000억원대에 그칠 것으로 전망된다. 전분기에 비해 흑자전환했지만 공격적인 마케팅을 펼친 것에 비해 전년 동기 대비 이익이 1000억원 정도 늘어나는 데 그칠 것으로 보인다.
이런 맥락에서 삼성전자의 공격적인 마케팅은 AI 가전을 통한 가정 내 초연결을 위한 포석이라는 관측이 나온다. 최근 삼성전자가 내놓고 있는 제품들을 살펴보면 AI와 스마트싱스를 기반으로 한 가정 내 연결을 강조하고 있다. 기존 단순 사물인터넷(IoT) 기능을 넘어 기기 간 상호연동성을 높이고 있는 것이다.



예를 들면 냉장고 디스플레이를 통해 가정 내 공기청정기를 제어하고 TV와 청소기를 조작하는 등의 행위를 할 수 있다. 물론 경쟁사 제품을 사용한다고 해서 호환이 되지 않는 것은 아니지만 삼성 제품으로 가정 내 전자기기를 통일할 경우 호환성이 높아 세세한 동작을 설정하는 데 유리하다. 자연스럽게 기존 삼성제품 사용자는 다른 가전제품을 구입할 때도 같은 브랜드를 구입할 수밖에 없다.

이를 바탕으로 삼성전자는 삼성생태계를 바탕으로 한 가전제품의 AI시대를 만들어 나간다는 전략이다. 전날 한종희 삼성전자 대표이사 부회장은 뉴스룸 기고문을 통해 "최첨단 AI와 스마트싱스 기반 연결 기술로 무장한 '비스포크 AI'의 시대를 열고자 한다"고 말했다. 이어 "스마트싱스 기반으로 우리 삶을 완전히 바꿔줄 제품 간 연동 기능을 100가지 이상 선보일 것"이라고 향후 전략을 공개했다.


장용석 글로벌이코노믹 기자 jangys@g-enews.com