중국 스포츠웨어, 동남아 시장 '정조준'...가성비·스타 마케팅으로 승부

중국 스포츠웨어 브랜드들이 동남아시아 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 가격 경쟁력과 스타 마케팅을 무기로 나이키와 아디다스가 장악하고 있던 동남아 시장에 도전장을 내민 것이다.

최근 글로벌 스포츠웨어 업계에 따르면, 안타는 최근 태국, 베트남, 필리핀, 말레이시아 등 동남아시아 국가에 매장을 확대하며 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 이는 중국 및 미국 시장보다 성장 잠재력이 높은 동남아 시장을 선점하기 위한 전략으로 풀이된다.
안타는 NBA 스타 카이리 어빙을 브랜드 모델로 기용하여 젊은 층을 중심으로 인지도를 높이고 있다. 어빙의 사인회 및 팬 미팅 등 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자들의 관심을 끌고 있다.

안타는 가격 경쟁력을 앞세워 가성비를 중시하는 동남아 소비자들을 공략하고 있다. 나이키, 아디다스보다 저렴한 가격에 제품을 판매하며 시장 점유율을 확대하고 있다.
안타를 비롯한 중국 스포츠웨어 브랜드들은 글로벌 시장 점유율을 꾸준히 늘려나가고 있다. 나이키, 아디다스 등 기존 강자들의 점유율은 하락하는 추세다.

중국 스포츠웨어 브랜드들이 동남아시아에서 약진을 거듭하며 글로벌 시장 점유율을 확대하고 있다. 가격 경쟁력과 스타 마케팅을 무기로 나이키, 아디다스 등 기존 강자들을 위협하고 있는 중국 브랜드의 성장세는 한국 스포츠웨어 시장에 영향을 미칠 것으로 예상한다.

중국 스포츠웨어 브랜드 안타는 NBA 스타 카이리 어빙을 브랜드 모델로 기용하는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 이는 한국 소비자, 특히 젊은 층에게도 영향을 미칠 수 있다. 한국 스포츠웨어 브랜드들은 차별화된 마케팅 전략으로 소비자들의 관심을 사로잡아야 한다.

중국 브랜드들은 가격 경쟁력을 앞세워 가성비를 중시하는 소비자들을 공략하고 있다. 이는 한국 스포츠웨어 시장에서도 가격 경쟁 심화로 이어질 수 있다.

안타를 비롯한 중국 스포츠웨어 브랜드들은 글로벌 시장 점유율을 꾸준히 확대하고 있다. 이는 한국 스포츠웨어 브랜드의 경쟁력 약화 및 시장 점유율 하락으로 이어질 수 있다.

한국 스포츠웨어 브랜드들은 중국 브랜드의 추격 및 글로벌 경쟁 심화에 대비하여 차별화된 경쟁력을 확보해야 한다.

한국 정부는 스포츠웨어 산업 육성 및 해외 진출 지원을 위한 정책 지원을 강화해야 한다. R&D 투자 지원, 세제 혜택, 규제 완화, 해외 마케팅 지원 등을 통해 국내 스포츠웨어 브랜드의 경쟁력 강화를 뒷받침해야 한다.

중국 스포츠웨어 브랜드의 약진은 한국 스포츠웨어 시장에 경쟁력 강화 및 혁신을 촉구하는 자극제가 될 것이다. 한국 기업들은 변화하는 시장 환경에 능동적으로 대응하고 차별화된 경쟁력을 확보하여 글로벌 시장에서 선도적인 위치를 유지해야 한다.


박정한 글로벌이코노믹 기자 park@g-enews.com